魔兽世界: 网之易的不易 小媳妇难解《魔兽世界》之困(转载)

kartfeng

[摘要]
直到今天为止，网易的《魔兽世界》非但没有停服，并且运转得一切正常，仍然在为网易创造着每日相当可观的利润。有人说，网易是坚定地和文化部站到了一起。但在笔者看来，网易在此次事件的拉锯战中，也只能无奈地选择观望。

[正文]
网之易的不易------小媳妇难解魔兽之困
2009年11月3日，伴随着国家新闻出版署的一纸通知，坊间传闻的《魔兽世界》审批不通过终于变成了残酷的现实，而几乎就在第二天，文化部发布通告，声称：“网易运营《魔兽世界》是合法行为！”事件显得渐渐的扑朔迷离起来。

直到今天为止，网易的《魔兽世界》非但没有停服，并且运转得一切正常，仍然在为网易创造着每日相当可观的利润。有人说，网易是坚定地和文化部站到了一起。但在笔者看来，网易在此次事件的拉锯战中，也只能无奈地选择观望。

网易其实内心始终在挣扎。因为无论是文化部还是新闻出版署，不管此次的事件结果如何，都不会触及根本，更谈不上失败：对于版署来讲，退一万步而言，即使失去了网络游戏，但仍然拥有国家其他平媒话语的控制权；而作为文化部来说，《魔兽世界》或者网易只是其整个大局中的一个，换言之，新出台的“三定”已经为其给予了足够清晰的管理权限，《魔兽世界》和网易，都不能影响或改变什么。

但网易则不同。对于网易来说，2009年将因为签下《魔兽世界》意义非凡，当然，所谓的非凡应该是签下合约时，公司上下的踌躇满志：2009年是行业大变局的一年，在年初时，腾讯虎视眈眈，游戏业务突飞猛进，使得行业格局进一步被打乱。对于网易来说，《魔兽世界》是一个机会，它对网易的平台化战略，对网易在行业内的雄心，对网易回防腾讯游戏的压力来说，都无疑是一副强心剂。

但最终今天的结果却多少让网易措手不及。一次最简单不过的、每天不知道要在商场大战中上演多少次的产品更换代理商戏码，却被演绎得如此跌宕起伏。在一些业内人士看来，《魔兽世界》之所以惹出如此之大的祸端，不仅仅是因为更换代理商而已，《魔兽世界》的中国市场份额，连续几年的高收益，牵涉到一家世界上最好的游戏公司和一家不算一流、但也凭借这款产品混点名气的国内游戏公司的利益，这些才是关键点。这一切的一切都使得在相关的法律法规面前，网易成为了“出头鸟”。

事实上，网易一直充当着战战兢兢的过门“新媳妇”的角色。4月16日，暴雪与网易达成代理协议后，网易在媒体采访中提到，已经主动找到新闻出版署与文化部征求意见。而随后在4月24日，国家新闻出版署就下达了《关于规范进口网络游戏产品内容审查申报工作的公告》，在该公告中，明确规定网络游戏更换运营企业需要重新审批！与此同时，网易宣布，已经第一时间向新闻出版署与文化部提交了必要的审批资料。在此后长达近3个月的时间里，500万玩家翘首以待，在论坛上以各种极端的方式要求“知情权”，而网易和相关部门对审批情况却绝口不谈。外界则为此展开丰富的想象，把正常的审批工作演变成一场审批拉锯战。

7月26日，文化部在官方网上用公示的方式宣布通过了《魔兽世界?燃烧的远征》的备案，而与此同时，在上海，版署主办的ChinaJoy开展前夕，网易宣布《魔兽世界》开服内测。结合此前网络上沸沸扬扬的Chinajoy砸场谣言，不由让人猜测，开服内测也许又是“新媳妇”另一种方式的妥协。而结果就是，玩家，版署和谐了，网易亏大了。

9月下旬，按捺不住亏损之痛的网易“强行”收费，激怒了版署，也激化了两大部门的矛盾。文化部是“尚方宝剑”在手：今年国务院颁布的“三定规定”，明确表示网络游戏不是出版物，文化部是网络游戏的主管部门。因此，文化部明确表态，新闻出版总署的通知属于越权，更称《魔兽世界》早就通过了文化部审批，网易是合法运营《魔兽》。而版署则死抓前置审批不放，认为只要《魔兽》不通过版署的首肯，网易的运营就不合法。
  当然，两个都是ZF部门，我们凡人无法判断谁对谁错，因为双方都有双方的道理，我们只需搬个板凳看结果。只是网易夹在中间很难办，因为他谁都不想也不能得罪。有人在好奇，《魔兽》居然还没关服。可是换了你是丁三石，你又能怎么做？何况在这背后，还有数以百万计的《魔兽世界》玩家，他们热爱这款游戏的程度远远不是远离游戏本身太远的ZF官员们所能理解的，如果网易代理的结果是让他们所热爱的游戏就这样无限期的离自己远去，网易以后的运营之路该怎么走？再何况，暴雪也不会因为有关部门审批的拖延而将最终的代理日期往后顺延。
也正因此，网易此番被难，不是因为《魔兽世界》，而可以说是被“三定”难到。网易这个“新媳妇”，妥协也好，反抗也好，最终是不得欢心，其中的苦和泪，只能自己咬碎了牙往肚子里咽。倘若大家能多思考一下事件背后无数中国玩家的需求，倘若新闻出版署能够稍微以亲和的姿态视人，倘若有关部门的沟通可以更得力一些，也许，我们将不会看到今天这样的局面。
（2009-11-16）

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