弃A0级着力推涡轮增压 海马调整战略

六安论坛①

       “自主品牌的生存空间越来越小，因此必须要变通。”近日，在C TC C上海天马赛车场上，海马汽车市场部部长汤斯向媒体公开透露，为了应对逆市生存，海马汽车目前正在进行战略调整，将决定放弃A0级以下的市场，并停产A0级以下车型。同时将从动力系统上进行提升，着力推出涡轮增压发动机，以应对消费市场的变化。

　　努力“向上”舍弃A0级

　　今年以来，在合资品牌的重重压力之下，自主品牌汽车的市场份额迅速下滑。在上市公司中，只有吉利汽车、长城汽车和海马汽车，实现了销量与业绩的同比增长。与转型打造“三高”战略的长城汽车相比，海马也正在借力骑士这款B级车，加快推进“向上”战略。

　　海马骑士是海马汽车品牌目前最高端、售价最高的车型。进军10万元价格区间，被视为海马突围自主品牌低端形象的标志性事件。“以后海马不会再做A 0级以下的车型。这意味着以后每次新产品的推广，对海马而言，都是一个品牌与车型向上提升的过程。”汤斯说。

　　不过，放弃A 0级，并不意味着A 0级汽车卖得不好。“相反，我们这一块市场销量特别大，海福星一直都很受欢迎，但对于海马汽车未来发展形象不利。”因此，海马汽车正对为其带来辉煌的A平台产品进行大力削减，停止了A级入门级车型销量比重。而对A 0级以下车型，海马直接选择了放弃，这是海马的重要策略调整。

　　海马的市场调研数据表明，今年上半年，自主品牌车型在市场所占份额为44%，这个数字与去年同期相比下降了3.4个百分点，其中受影响最大的是 A 0级以下车型。海马汽车销售公司总经理吴刚则认为，目前合资品牌真正做到了“向下”，比如其网络开始快速扩张，产品开始进入到自主品牌的价格区间。而自主品牌虽然希望“向上”发展。但纵观自主品牌并没有实现真正的向上发展，不仅如此，自主品牌在发展中出现的问题还给未来留下了隐患。

　　着力推涡轮增压技术
　　据透露，在海马汽车的产品规划中，未来三年，海马将在骑士车型的基础上再导入一款中型SU V，同时在B级车市场拿出属于海马的轿车产品，并在M PV领域导入商用大型M PV。这三款全新产品对海马汽车而言，是其未来进军B级车市场的主力车型。
　　按照汤斯的解释，SUV市场近年始终在高速增长，对海马汽车来讲，导入骑士的意义不在于它是SU V，而是海马B级平台的第一款车，同时它也是作为“海马品牌向上的过程中重要的核心产品”。

　　在汤斯看来，低端SU V进入门槛比较低，加上SU V市场渐热，这是过往众多自主品牌纷纷盘踞于低端SU V市场的主要诱因。不过由于目前B 级车中，大多市场和技术由合资品牌掌控。作为自主品牌的海马如何突破？“从某种程度上看，骑士是一个上行高端的过渡产品。”汤斯称，“今后会有垂直换代的产品取代它，以真正地站稳B级车市场。”据汤斯透露，“未来我们会着重在1.8L，包括1.5L、1.3L的涡轮增压上面”。据称，包括目前较为流行的缸内直喷涡轮增压技术，海马汽车也会继续引进。