专家点评：强牌陶瓷的2011

星空时代

在整个2011年中，从“中国强牌”大讨论，到“玩穿越最向往朝代”，从数字无缝布彩瓷片、金丝玉石、地心熔岩、瓷片新品、万象石到釉酷达人、纯净系列高级厨卫砖上市，从产品故事《强者之士》发布到“带达人回家过年”活动走红，强牌陶瓷一直用扎实的产品与营销、服务创新诠释着“强”之风范。



与此同时，在强牌陶瓷有关“强”的字典中，2011年有了更多元的定义与诠释，昂扬向上，意气风发是强；疾驰的列车是强；倾盆大雨是强；闪电是强；怒放的鲜花是强；干涸的沙漠里胡杨木与荆棘是强；奥斯特洛夫斯基和他笔下的保尔柯察金是强；黄继光、刘胡兰、董存瑞是强；雷锋是强；轮椅上的霍金是强；乱石穿空惊涛拍岸是强；滔滔不绝口若悬河是强……



强牌陶瓷认为，强需要通过外在的诸如形象、气质、叙述、举止来表现，通过内在的诸如精神、价值、故事、过程等来表达的。



正是这种观念的指引，强牌陶瓷相继打造维罗纳洞石、卡地亚、皇家洞石、风华绝代等抛光砖产品，以及艺术家园、缤纷年华、花样年华、左岸时光、活色生香、原野牧歌、卡通情怀、花季少女、心花怒放等多种瓷片，并且旗下数字无缝布彩瓷片、金丝玉石、地心熔岩、瓷片新品、万象石、清峰石等王牌产品持续热销；2011年中后期又重磅推出釉酷达人、纯净系列高级厨卫砖，让产品之强声名远扬。



在人们形成的印象里，强牌陶瓷系出名门，是“中国抛光砖鼻祖”、“中国十大陶瓷品牌”金舵陶瓷旗下品牌，成立于2007年，已成长为“十大新锐陶瓷品牌”之一。在2011年之前，强牌陶瓷一直辛勤耕耘，低调潜行；2011年，强牌陶瓷厚积薄发，勇往直前，在汹涌的浪潮中一路劈波斩浪，成为陶瓷行业一匹潜力巨大的“黑马”。



在探讨强牌陶瓷成功秘诀的时候，许多业内外人士一致认为强牌陶瓷因为是“站在巨人肩膀上”，所以才走得如此顺利，这个巨人即是“中国抛光砖鼻祖”金舵陶瓷（“中国陶瓷十大品牌风云榜”品牌、入选知名财经著作《网络整合营销实战手记》）。而业内专业人士分析认为，除开强牌陶瓷背后的强大推动力外，该品牌快速成长的主要因素还是来源于其内生的竞争力，包括产品方面的给力、营销方面的一路领先等。



产品方面，强牌陶瓷传承了金舵陶瓷的优良血统，自诞生之日起就已经起跑线上胜出一筹，算得上是“瓷二代”或“陶二代”。但是，强牌陶瓷并没有因此而满足，而是继续投入大量资金不断进行产品研发，不断创新设计，以期满足消费者对瓷砖在品质、花色、性能、外观、价格等多个层面的要求。2011年中，釉酷达人、纯净系列高级厨卫砖的面世让强牌陶瓷再度因产品而瞩目。



品牌营销的创新与力度是强牌陶瓷获得成功的又一重要原因。众所周知，再好的产品都需要得力的宣传才能让消费者知道，然后形成购买，强牌陶瓷拥有一群骁勇善战、有勇有谋的职业精英，他们将正在创造强牌陶瓷辉煌的现在和远景的未来，而2011年率先采用FEA网络整合营销传播，发起话题营销、事件营销、活动营销，更是领跑新锐陶瓷品牌互联网化。



资深人士评价认为，一个品牌的强大不仅仅在于现有知名度的高低，更重要的是能否建立起持续创新、持续成长的能力，强牌陶瓷2011年所表现出的创新精神与发展动力，都相当不俗，保持这种势头，这个品牌将会越来越旺盛地生长，其2012年的成长更值得期待。