网络事件营销案例：“PL族”族群营销

星空时代

　在3A族、摩浴族之后，赢道顾问继续挖掘都市人的群聚特征，结合阿波罗卫浴的品牌特质与诉求推出了“PL族”。

　　PL族：追求完美、休闲、慢生活的典型代表，由完美(perfection)、休闲(leisure)、慢生活(lowlife)组成，这与阿波罗卫浴所倡导的品牌主张与生活观点完全吻合。

　　其实，之所以提出PL族这样的族群概念，自然也是完全基于品牌本身与消费市场、社会热点、阶层、目标受众与消费群体的分析，最终形成了这样一个拥有独特亮点的族群。

　　他们拥有这样一些特征，着聪明的头脑、坚强的意志和丰富的工作经验；事业稳定，追求更高的人生价值实现；注重生活品质，注重休闲的慢生活方式并力求精致完美；追求倡导的生活品质是时尚、奢华、智能、舒适、休闲；营造家庭美满幸福，不一定非常富有，但物质基础至少不错，心态保持乐观，并且不断追求。

　　PL族产生后，不仅吸引了上百家网络媒体、近千家论坛的传播，而且在微博上也有相当数量的评论，《销售与市场》杂志发布了《PL族：快文化下慢生活》一文，引起不小的反响，甚至在一些高校学者的研究课题中，PL族与80后、90后等大范畴群体一并成为受关注的课题。

　　个人认为，某一事物之所以流行，之所以得到人们的认可，其中一个重要原因是因为它满足了人们的某种物质需求或者是精神需求，而PL族也正是打动了这样一个族群的心智，引起了共鸣，所以像PL族这样的族群，其存在也是有很肥沃的社会土壤的。


　　案例入选《网络整合营销实战手记》，作者简介：邓超明 实战派营销策划人，担纲赢道营销顾问机构总策划，北京寒烟牧场信息技术有限公司总经理，中国品牌谱CEO，创建有F4话题营销、FEA整合营销传播体系、代言推广F6网络整合营销和“营销四力”、“协同营销”模型等整合营销传播体系；2009年著有《赢道：成功创业者的28条戒律》（清华大学出版社），2011年著有《网络整合营销实战兵法》，2012年推出《网络整合营销实战手记》（电子工业出版社），服务企业包括：3A环保漆、BNN、奥林科技、金舵陶瓷、嘉丽士漆、博德磁砖、澳斯曼卫浴、金牌卫浴、恒洁卫浴、欧神诺陶瓷、皇朝家私、建工培训、金舵陶瓷等，目前运营企业包括赢道顾问、火云咨询、中国品牌谱、西南寒烟牧场生态园、3QS同城学苑等，设有公益项目“超明励志奖学金”。