《实战手记》：网络新闻的写法

星空时代

一般人们喜欢将投放到媒体的推广内容都称为“软文”，实际上这种叫法还是太江湖了一些。因为整个投放到媒体上的内容形式非常多，有些还是非常具备社会价值的，一概以“软文”称之并不妥。

    我们在日常项目策划与执行中，对媒体推广内容进行这样一些划分，并且在每种内容形式的创作上都有一些规则可循。
1、新闻的撰写

    这里面包括了活动、产品上市等不同类型的新闻写法，其路数可以参照这样的一些：

    （1）告示类的新闻，开门见山地描述何时、何地、要发生何事，即可。

    （2）教程类软文，以释疑与提供知识的形式撰写新闻，比如家居建材类的教程新闻，可以写成装修过程中的指导、产品购买的注意事项等，会起到一些效果。

    （3）解疑类软文：以问答的形式出现，同时通过百度知道、搜搜问问、天涯问答等各大知名站点 也可以自问自答。

    （4）测评类新闻，主要是一些产品在各种性能方面的测评稿，很多情况下是把产品的技术材料转化成适合阅读、容易看懂的大众新闻。

    （5）盘点类新闻，一般是把同类的品牌、同类的产品、同类活动、同类的事件等放到一起，形成“十大”、“三大”、“四大”等盘点类的稿件，衬托所推广品牌的实力。
   
    （6）体验类新闻，以产品体验，或者活动参与体验为角度的新闻，从消费者感悟、第三方采访的角度撰写。

    （7）悬念式新闻，一般都比较简短，写成快讯的形式，内容多是传闻、某人透露、提前预告等，以勾起人们对新闻所述事情或人物的兴趣。
    案例入选《网络整合营销实战手记》，作者简介：邓超明  实战派营销策划人，担纲赢道营销顾问机构总策划，北京寒烟牧场信息技术有限公司总经理，中国品牌谱CEO，创建有F4话题营销、FEA整合营销传播体系、代言推广F6网络整合营销和“营销四力”、“协同营销”模型等整合营销传播体系；2009年著有《赢道：成功创业者的28条戒律》（清华大学出版社），2011年著有《网络整合营销实战兵法》，2012年推出《网络整合营销实战手记》（电子工业出版社），服务企业包括：3A环保漆、BNN、奥林科技、金舵陶瓷、嘉丽士漆、博德磁砖、澳斯曼卫浴、金牌卫浴、恒洁卫浴、欧神诺陶瓷、皇朝家私、建工培训、金舵陶瓷等，目前运营企业包括赢道顾问、火云咨询、中国品牌谱、西南寒烟牧场生态园、3QS同城学苑等，设有公益项目“超明励志奖学金”。