蒙牛换装“青草下一滴绿”景象取代了“牛群漫步草原” 画面

子轩呢

2012年9月蒙牛宣布换装。“青草下一滴绿”的景象取代了蒙牛产品包装上“牛群漫步草原” 的画面。蒙牛总裁孙伊萍表示，蒙牛发布的新形象、新理念不是单纯外在的视觉转变，而是蒙牛对企业使命和核心价值观的回归和重温。

　　[图片]蒙牛纯牛奶250毫升装新旧包装对比

　　新闻解读

　　蒙牛换装重在换“心” 期望不是一次“意淫”

　　若理解没有偏差，蒙牛换装后“青草下一滴绿”的包装是蒙牛对其企业使命的抽象描述。即，蒙牛换装后将全力以赴生产绿色产品。与新装一同面世的新口 号——“只为点滴幸福”则是蒙牛核心价值观的具体展现。简单而言，“让企业永续发展，让顾客满意”是企业最基本的使命和价值观。脱离这一使命和价值观的企业，犹如沙漠中建立的高楼，没有夯实的地基，纵然光明万丈，也不过是镶着金边的棉絮，终有一天会轰然倒塌。

　　近些年来，蒙牛劣迹斑斑，黄曲霉毒素奶、活虫奶、激素奶、篡改生产日期的穿越奶等事件表明，蒙牛与企业使命和核心价值观已脱离太久，回归与重温来的恰是时候。不过，其屡教不改的过往让人对其能否洗心革面心存疑问。

　　之所以这样说，是因为与企业使命和核心价值观对蒙牛的感召相比，曾经因食品质量问题而倒闭的同行三鹿应该给蒙牛带去更多的警示。然而，因三聚氰胺而倒闭的三鹿，并没有令蒙牛等众多食品生产企业望而生畏，反而顶风作案的“勇气”不断增长。曾有一段时间，三聚氰胺与乳制品企业如影随形，蒙牛不仅未能出淤泥而不染，反而同流合污。之后在激素奶、活虫奶等事件中蒙牛亦从未缺席过。

　　所以，当中粮集团董事长、蒙牛集团董事局主席宁高宁在换装发布会上信誓旦旦的说，“蒙牛可以不赚钱，但必须尽全力把好质量关，为消费者提供安心、放心的好牛奶”时，我们对蒙牛的信心迟滞不前。但，我们在心底却热切的盼望，蒙牛能够言出必行，换装后的蒙牛彻底更换了“心脏”，能抵挡住利润的诱惑，不在投机取巧，从今以后与食品质量安全事故无涉。

　　当然，避免让蒙牛换装时的豪言壮语变为“意淫”，除了需要蒙牛加强自控外，还需要监管部门的制约。常言道，没有规矩不成方圆。在四处充满诱惑的市场经济里，若没有严厉的法律、法规，没有秉公执法的监管部门，自控的企业很容易失控。只有自控与监管双管齐下，才能让蒙牛等食品生产企业的焕然一新。

　　新闻观点

　　作为消费者最关注的还是食品本身的安全问题，无论食品包装如何都不会成为消费者主要关注的内容，最终的焦点还是奶源是否安全，奶制品是否存在隐患和变质问题等。蒙牛要想重塑形象，除了在包装上革面之外更需在质量上下苦功夫。

　　微言大义

　　@自由自在：关键是“蒙牛”的2个字应该赶紧扔到垃圾箱去。大家想：蒙人的牛奶，这名字多糟糕啊!

　　@百里长林：连日货都不如!很叫人痛心!

　　@人心肉造：不管怎么样，只希望中国人能对中国人有点良心就足够了。管你什么大牌子，钱你赚了能够为社会贡献这才是成功的企业。如果每天都因为某些企业的利益争端而最终受害的却是老百姓的话，那就算了。文化不高，只能说这些话了。

　　@话雪：用八个字可以形容蒙牛的举措：换汤不换药 ，换皮不换心。

　　@pheric：蒙牛这是想蒙牛还是想蒙人呢?