自主品牌的发展是中国汽车最大的红利

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       改革开放是为了增强独立自主的能力，我们把市场开放给世界，把中国汽车市场做到全球最大的汽车消费市场，但我们的自主汽车品牌并没有做强，我们离开中国市场几乎不能存活，甚至在本土市场也无法给传统的强大的合资品牌抗衡。显然，我们的品牌独立自主的能力还很弱。

        新总理李克强说：“改革是中国最大的红利。”，而目前对于中国汽车业来说，市场还能做到多大已经没有太多的意义了，自主品牌的发展强大才是最大的红利。自主品牌要怎么发展强大，第一，依托大的消费市场，中国已经是全球最大的消费市场了；第二，政府要鼓励和支持本土自主品牌的发展，放眼全球，无论是德系、欧美系，还是日韩系，大众、通用、丰田、现代等都是有政府支持作为背景的，公务用途的车辆几乎都采购本土品牌；第三，自主品牌在发展的过程中，产品和品牌必须同步提升，提升品牌的核心竞争力。
       在刚结束的两会上，新一届的政府已经明确要加速公务车自主品牌化的进程，支持和推动汽车自主品牌的发展。习主席也表明了，老是坐外国品牌的车，观感不太好。怎样才能让领导人坐上我们的车后观感变好呢？这是我们自主品牌厂家们今后要解决的问题，其实这就是上述提到的第三点，提升品牌的核心竞争力。这又是一个很大很复杂又老生常谈的话题，如何提升？就现阶段来说，文化自信和产品自信非常重要。在以习主席为首的新一届领导班子上任后，多次表示要实干兴邦，次次表现出低调，务实，担当的作风，在两会期间，国家领导人提出要实现“中国梦”。所谓的“中国梦”，关键的标签就是中国，这很自然是需要依托在中国的文化背景之下。现在提这个概念，笔者认为是针对时弊的，现行的流行文化有“崇尚奢靡”“崇洋媚外”的特质，这股风气在汽车行业内不小，所以，其实文化自信非常重要，这是一个价值观的问题，首先，不管我们的消费者也好，自主品牌的厂商们也好，在价值取向上，不要妄自菲薄。恰恰很高调和花俏的东西并一定适合我们，当下，低调、务实和担当正是我们需要的文化自信。

       以我们的公务车这个细分市场为例，现阶段需求的并不是奥迪此类官车形象已经深入人心的车型，而是红旗此类带有深厚中国汽车工业历史背景的品牌，或是荣威与传祺这种新兴的，符合低调、务实、担当形象的自主品牌。在提及的两个“自信”里面，还有一个产品自信，我们自主品牌的车型在近些年来，无论是在技术上、品质上和工艺上都取得了很大的进步，这是我们要自信的根源，但所谓的产品自信，还需与品牌文化层面的自信结合起来。例如荣威950这样的车型，外观造型的大气，整体设计的稳重，不张扬，还有车内的静音效果追求，均体现了低调的要求。以及传祺GS5在性能上追求卓越与节能效果的平衡，采用成熟的平台，配置追求人性化和实用性，细节地体现了自主品牌的务实。在品牌形象的传播上，荣威品牌的丈量960万平方公里的活动与传祺汽车穿越世界最高沙漠的活动都鲜明的打造了敢于担当的品牌个性。
       传祺、红旗与荣威这样的品牌正是我们自主品牌所需要的品牌，如何深入地打造品牌的文化自信和产品自信？是今后自主品牌发展需要深思的内容，我们需要的不仅是产品的质量、技术过得关的自主品牌，还需要在品牌形象上深得民心，处处能体现我们中国文化特质的自主品牌。
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