为爱启程 北京汽车让您“老有所依”

北汽安徽京丰

《北京青年》里北京吉普BJ40和剧中主人公的一场说走就走的青春远行，是否唤醒了你重走青春的梦想？《失恋33天》中北京汽车E系列满载男女主人公的温馨幸福，是否让你重拾对爱情的信心？此番，北京汽车再度倾情加盟都市热播剧《老有所依》，与剧中人物一起将平凡生活中的爱与正能量温暖传递。
实力派演员悉数加盟讲述都市生活
据悉，由赵宝刚导演，刘涛、刘蓓、奚美娟、张铎、乔振宇等众多实力演员主演的都市情感话题剧《老有所依》已登陆浙江、东方、北京、天津四大卫视黄金档热播。
在青春三部曲收官之后，赵宝刚再次推出话题新作，此次却将目光投放在“养老”上。新作《老有所依》挑战更普遍的社会性话题-“老”与“依”，跨越了青春期的迷惘和躁动，开始关注年轻人与父母辈群体在现实层面的挣扎与努力。

北京汽车绅宝倾情加盟该剧，不仅看中了全剧主旋律着力于“有所依”，向观众传达亲情温暖构成和谐家庭的氛围，更是力求在同类目标人群中传播北京汽车的生活方式。
“尤其是刘蓓在剧中饰演的以事业为首要人生目标的进取型女强人，搭配绅宝，人车完美结合，展现出绅宝‘为性能执着’、孜孜以求的精神。”北京汽车销售有限公司副总经理王铭东一语道出了选择该剧的理由。
植入车型高度契合剧情需要
剧中植入的两款车型均基于SAAB技术平台打造，其中由刘涛饰演的江木兰驾驶的D50定位于紧凑级家轿，三厢车的设计和较大的车身尺寸十分符合家庭用车的需求。该车暂定于明年上市。由刘蓓饰演的雷颂华驾驶的绅宝则定位于中级车平台，不仅连续5个月销量过千，突破了15万以上自主B级车销量的“天花板”，而且是市场公认的“欧系性能王”。
北京汽车植入影视剧已不是首次。在2012年的热播剧《北京青年》中，作为赞助商的北京汽车就已高调出境，此后还顺势推出了“北京青年限量版”车型，不仅迅速提升了品牌知名度，还直接拉动了终端销售，尝到了娱乐营销的甜头。随后，北京汽车再度涉水都市热剧《失恋33天》，借机植入E系列。随着电视剧的热播，E系列的销量也是不断走高，继9月环比增幅超过66%后，10月销量高达8008辆，环比再增33%，成为2013年最具竞争力的A0级车型。
创新型娱乐营销新方向
随着影视植入现象的激增，更多品牌产品似乎沦为了剧中的“道具”，即使在荧幕中清晰展现logo，也在观众眼中成为可有可无的“鸡肋”。作为一个全新的品牌，北京汽车似乎“先知先觉”，敏锐地洞察到影视剧植入一定要与观众产生共鸣，进一步形成对目标消费者的直接影响，巧妙地把自身品牌DNA跟社会主流价值观相融合，从而打动很多消费者，让大家记住北京汽车品牌以及产品。基于此，北京汽车此次选择植入《老有所依》，始终从目标消费群体出发研究目标客户的实际生活环境，打造属于大众自己的情感体验，将剧中人物的生活状态与目标消费者进行直接关联，使消费者在观看剧集的同时能够切身联想到自己，从而使植入的内容能够成功伴随剧集被观众自然平滑地接受。
娱乐营销仅仅是北京汽车多元化创新营销的冰山一角。如今全国火热巡演的绅宝陆上飞行秀、天猫“双十一”的网上卖车、赞助环京赛、尼古拉斯·凯奇的倾情代言无不充分展示了北京汽车多元化的营销手段。一系列丰富、新颖的营销活动不仅让北京汽车销量实现跨越，更重要的是树立了北京汽车独树一帜的品牌形象。

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