广汽传祺——用底气玩转大片营销

仙人掌的独美

在收获正向现金流后，广汽传祺在营销上试水也变得愈发“出位”。继豪掷千万元赞助耗资2亿美元打造的好莱坞大片《变形金刚4》后，广汽传祺日前再度发布消息称，将在一部人群覆盖率极广的荧屏电视剧上再度出手，赞助投资同样高达2亿人民币、堪称中国首部救捞题材大片《碧海雄心》。

在自主品牌当中，敢于借助电影尤其是美国好莱坞大片来做营销传播的案例并不多。这主要是因为，大多数自主品牌占领的中低端市场，其远低于合资品牌的品牌溢价能力无从支撑“烧钱”的大片营销；与此同时，自主品牌亦自认为“高大上”大片营销覆盖的受众，可能并非其瞄准的目标客户群。

不过，这两点顾虑在运作传祺品牌的吴松看来并不是障碍所在。他认为，传祺独特的整合国际资源造车模式和起步就定位中高端市场的做法，让初出茅庐的传祺品牌具备挑战合资竞品的底气。

从企业经营和品牌塑造的角度看，广汽传祺之所以成为自主品牌当中为数不多的敢于触碰大片题材、并大胆向目标受众展示“身手”的品牌，更多来自企业经营状况的改善。数据显示，传祺从2011年起步时的1.7万辆，到2012年将近翻番的3.3万辆，再到2013年的8.5万辆销量，同比暴增157.6%。

在J.D.Power亚太公司发布的《2013年中国新车质量研究(IQS)报告》中，传祺一举冲破J.D.Power报告历年来“没有一个中国品牌超过新车质量行业平均水平”天花板，将中国汽车品质提升至一个全新高度。

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