近日的天猫汽车节，即将上市的江淮瑞风S3首次登陆天猫接受在线预订，200辆新车5天不到就被抢订一空，打响了江淮汽车天猫汽车节开门红。瑞风S3作为江淮汽车在小型SUV领域明星产品，结合天猫汽车节开展的抢先预订活动吸引了广大网友的关注，为8月底的正式上市博得了口碑和关注度。
此次天猫汽车节，瑞风S3分别在7月21日、7月29日上线两期预售活动，累计吸引客户超千人，在未上市之际，200辆的新车抢订，足以证明市场对这款小型明星SUV的关注和期待。目前，第三期预售仍在火爆预约中，消费者只需要在线支付100元订金，在冲抵车款的同时可以享受优先提车权，成功购车者再送1000元原厂精品礼包。
瑞风S3在天猫的疯狂抢订，就产品本身而言，体现了市场对小型SUV的高关注，但也是现代产业营销方式与互联网碰撞的一个缩影。根据尼尔森的数据，有92%的用户在买车的时候，希望通过互联网来了解汽车的相关信息，在中国，86%的人愿意考虑通过互联网购买汽车，用户对于整车电商的接受和使用程度大大高出预期。
2014年正好是互联网进入中国20周年，20年间，互联网完全渗透了人们生活的方方面面，他们的选择方式和意愿都发生了巨大改变，从品牌营销到如今的汽车在线预订，互联网营销模式正面临新的变革。虽然，中国的整车电子商务仍然处于探索阶段，但与遍布各地的线下实体店相比，电子商务销售平台凭借更加低廉，操作也更便捷的优势，同样可以得到消费者的认可。
此次瑞风S3上市前的抢先预订，给了现代车企营销一些启示，打破传统的营销模式，开辟新型的营销渠道，相信随着互联网的发展，会有更多更深层次的汽车营销、汽车服务模式的出现。
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发表于 2014-8-12 10:39
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