移动互联网时代能让广告人变得更加生猛

时光宝石s

作为一个广告人，我常常思考如何能把有限的资源成本利益效果最大化。
大部分情况下我们能准确找到目标群体，也很清楚最直接的信息传达方式,但几乎每一次缜密计算后的投入依旧不可避免的浪费其中一部分资源成本。这一点我们十分清楚，却始终无法改变，只有通过精确的判断和分析减少这部分损失。事实上，如何更加精准的投放广告是每一个广告人必须考虑和解决的问题。
据艾瑞最新数据显示，2010年中国手机广告市场规模为17.4亿元，与2009年相比，增长率为93.3%。2012年是中国手机广告市场的爆发年，市场规模将达到55.2亿元，增长率达到83.4%。中国手机应用下载规模呈现几何级数增长，2010年，中国整个手机应用下载规模达到8.63亿次，2011年预计是36.64亿次，到2012年是一个几何数字的增长109.59亿次。平均每一个用户的手机上有多达20款的应用程序，手机新型应用在用户手机使用总时间中的占比最大，达到47%。至此，移动应用的全面爆发推动了移动互联网时代的迅速到来。
现而今，面对互联网和移动通讯技术的高速发展，我们将迎来何种考验？又能从中获得哪些依据呢？在上个月19日的“L-Sense移动互联网广告平台商用发布会”上，百分通联副总裁常龙先生讲到：移动互联网2.0时代已经到来！
在报纸广告时代，广告人就已经开始通过区分不同类型报纸的读者群，来寻找适合自己品牌的目标。20世纪后半叶，随着电视机的迅速普及，不同节目类型的观众所代表的群体特征，又为广告人提供了精确投放的参考数据。21世纪，网络已渗透到我们生活的各个角落，而通过网民浏览偏好区分目标人群的方法，早已被众多广告人所惯用。随着手机功能的不断增强，以短信广告为代表的移动广告1.0时代接踵而至，而通过掌握手机终端的用户资料，广告人又总结出了一套针对移动广告的投放策略。据此，我们得出结论：精确定位目标群体、缩减不必要的广告投放，是每个时代广告人的必修课。
面对新时代的来临，我们又该如何保证广告投放的精确度呢？常龙先生提出的“四重定向“概念为我们指出了一条广告的精准投放之路。
基于“四重定向”的移动互联网广告平台提供给我们的用户信息将更加细化，为我们捕捉用户的需求提供了更完善的数据。而把握住用户需求，将用户需要的信息在恰当的时间呈现出来，会使用户更容易接受。
其实，“四重定向“所表达的意思，总结起来就是：基于数据精准化的传播，一定是移动应用广告进一步的发展趋势。对于我们广告人来讲，把握移动应用的发展态势，深度解析行业用户数据，是新时代广告精准投放的第一保障。同时，整合了移动应用与传统媒体的广告投放策略，其覆盖效果更强、投放更精准，最终体现的广告价值将更高。