“冰桶挑战”风靡娱乐圈 明星大玩湿身诱惑

过眼烟云

《生活大爆炸》女主Kaley Cuoco穿白上衣接受挑战

近日，美国科技界、娱乐圈、体育界众多名人接受了由ALS(对抗肌萎缩侧索硬化症) 协会发起的“冰桶挑战”(Ice Bucket Challenge)。这是美国ALS协会为筹集慈善捐款在社交媒体上发起的一项公益活动，活动要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。活动规定被邀请者要么在 24 小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出 100 美元。

“湿身，不然捐款”的选项让前者听上去略有逃避捐款的意思，但显然所有人都觉得冰水湿身更酷。参与活动的名人不仅仅把“冰桶挑战”当作一件值得参与的慈善活动，基本上是既做了活动又捐了款。反而只捐款的会被认为是“怂”，中枪的就是美国总统奥巴马。此前NBA球星詹姆斯已经点名奥巴马，不过白宫方面表示，美国总统并不打算往自己头上浇冰水，而是直接捐款。ALS协会称，唤起公众对ALS的关注和推进ALS研究，从某种程度上说比捐款更重要。“长期来看，公众的关注可能更有价值。这就是这次‘冰桶挑战’的意义所在。”

美国娱乐圈名人争相参与冰桶挑战

爆火原因：社交网络+名人效应

名人利用自己的影响力参与慈善活动早已不是新鲜事。冰桶挑战活动也开始一个多月，但真正的高峰出现在扎克伯格、比尔盖茨、勒布朗等发布自己的挑战视频之后，迄今已有超过1500万人在Facebook上讨论“冰桶挑战”。不同于小圈子范围内的慈善晚宴，冰桶挑战充分利用了社交网络的扩散性，一人浇冰水成功后挑战三位朋友，这样的扩散程度如同病毒繁殖般几何级数的暴涨。名人在社交网络上的广泛影响力更是使活动的点击率持续飙升，毕竟名人被一桶冰水浇个透心凉的场景，是平常花钱都看不到的。

因《复仇者联盟》而红得发紫的汤姆·希德勒斯顿

不完全统计，参与的名人

体育界

史蒂夫·格里森（NFL球员）

美国男篮梦之队全体球员

勒布朗·詹姆斯（NBA球员）

科比·布莱恩特（NBA球员）

库里（NBA球员）

C罗（足球运动员）

儒尼奥尔（著名足球运动员）

内马尔（足球运动员）

演艺界

汤姆·希德勒斯顿 （演员）

贾斯汀·汀布莱克（歌手）

泰勒·斯威夫特（歌手）

杰米·金（女演员）

克里斯·帕拉特（演员）

格温·史蒂芬妮（歌手）

赛琳娜·戈麦斯（歌手）

小罗伯特·唐尼（演员）

贾斯汀·比伯（歌手）


         女歌手Rita Ora


科技界

比尔·盖茨（微软创始人）

史蒂夫·鲍尔默（微软前CEO）

纳德拉（微软现任CEO）

谢尔盖·布林（谷歌联合创始人）

拉里-佩奇（谷歌联合创始人）

贝索斯（亚马逊 CEO）

蒂姆·库克（苹果 CEO）

马克·扎克伯格（Facebook创始人 CEO）

雪莉·桑德伯格（Facebook CFO）

艾伦·马斯克（X Space&特斯拉 创始人 CEO）


女影星Camilla Belle

“冰桶挑战”已经风靡美国，并且在全球蔓延。无论在Facebook或Twitter还是Instagram上，从市井小民、娱乐与体育明星、政客甚至科技大佬都纷纷参与。美国科技圈的富豪大佬已经悉数加入这项活动。苹果CEO蒂姆·库克，微软创始人比尔·盖茨，亚马逊创始人兼CEO杰夫·贝索斯，Facebook创始人马克·扎克伯格等人都接受了挑战。而科技界名人加入后，“冰桶挑战”的话题性和关注度达到临界点而爆发，就是在这几天，ALS统计的捐款比去年同期暴增，可见这项活动起到的良好宣传效果。

Facebook创始人马克·扎克伯格接受“冰桶挑战”

据官方统计，8月12日以来每天收到捐款暴增。

7月19日-8月12日 400万美元，去年同期112万美元

7月19日-8月13日 570万美元，去年同期120万美元

7月19日-8月14日 760万美元，去年同期140万美元

7月19日-8月15日 950万美元，去年同期160万美元

7月19日-8月17日 1330万美元，去年同期170万美元

“冰桶挑战”激起大家同理心  更多人知道渐冻人症就已成功


慈善晚宴，拍卖捐款或者街头活动号召人捐款是比较常见的美国慈善募捐活动，如何去激发参与者的同理心？是慈善活动的关键所在，但对于ALS这种并不广为人知的绝症，传播成本比较高。

肌萎缩性侧索硬化(amyotrpnic lateral sclerosis，ALS)，又称为卢伽雷氏症（Lou Cehrigs disease），俗称渐冻人症。1869年由让-马丁·沙可（Jean—Martin Charcot）首次确诊。它是一种不可逆的致死性运动神经元疾病。病变主要侵犯上运动神经元（大脑、脑干、脊髓），又影响到下运动神经元（颅神经核、脊髓前角细胞）及其支配的躯干、四肢和头面部肌肉的一种慢性进行性变性疾病。自首发症状后，患者的平均生存期为3-5年，有些患者的生存期仅为数月，而有些患者生存期长达10余年，最后多死于呼吸肌麻痹导致的呼吸衰竭。目前关于该病的病因及发病机制有很多理论及假说，但具体病因和发病机制仍旧不清楚。


NBA巨星詹姆斯接受“冰桶挑战”

“冰桶挑战”与渐冻人症起到了良好的通感作用，要泼自己一头冷水，就可以感受瞬间从头到脚的冰冻和麻木，很自然地就会体会到患病人群全身肌肉逐渐萎缩的感受。明确的主题和可娱乐表达也让“冰桶挑战”在社交媒体上充满了可玩性，极大调动参与者的积极性。对公益机构来说，其实不讲悲伤故事，创意地传播也可以做一次有影响力的筹款。


“惹事小天王”贾斯汀·比伯浇了两次

“冰桶挑战”中的好玩事儿  出现质疑瑕不掩瑜

同样是往自己身上浇冰水，相比扎克伯格的简单粗暴，盖茨充分体现了浇冰水也可以浇得高大上。

在多角度拍摄镜头下，盖茨亲手从画草图到戴着面具焊接，造出了一个自动掀翻冰桶设备，并且给他手边一个Surface的特写画面，让这段视频成为了一段最好的免费广告，果然姜是老的辣。

明星们则更加逗笑，充分利用他们的好身材，告诉了大家什么是穿衣显瘦，湿身有肉的境界。

2 broken girls女星Beth

因为现在加州严重干旱，对于浪费水，有人表示质疑；也有人说浇冰水鼓励了大家逃脱捐款的责任，可是基本玩high了的名人也都在砸钱。不过舆论总体还是持支持观点的，总之，美国做什么都有人会质疑动机不纯，只要渐冻人症病人是最大的受益者就好。

吃豆人

冰桶最近很火啊 国内很多明星都在玩

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