茅台遭遇诉讼 “商标门”或将令其永难翻身

刘安拉特

出来混，迟早要还的。这句江湖上流行的语言，如今在白酒市场上得以验证，以身试法者就是大名鼎鼎的茅台酒。

据潇湘晨报消息，10月11日，红网一条《“国酒”茅台涉嫌虚假宣传，我要让茅台还消费者一元钱》的帖子引起不少网友跟帖。实名发帖的湖南金凯华律师事务所主任刘德文正筹备发起一场针对贵州茅台的出来混，迟早要还的。这句江湖上流行的语言，如今在白酒市场上得以验证，以身试法者就是大名鼎鼎的茅台酒。

据潇湘晨报消息，10月11日，红网一条《“国酒”茅台涉嫌虚假宣传，我要让茅台还消费者一元钱》的帖子引起不少网友跟帖。实名发帖的湖南金凯华律师事务所主任刘德文正筹备发起一场针对贵州茅台的公益诉讼，“茅台酒在广告宣传上自封为国酒，从而价格连续飙升，这种虚假宣传，让消费者多掏不少钱。” 他要求茅台酒撤销虚假宣传，向消费者道歉。

究竟包装袋上的“国酒茅台”字样是贵州茅台的宣传文字还是刘德文口中进行虚假宣传的注册商标呢？

长沙市工商局商标广告处处长刘金娥表示，通过国家注册申请的产品商标都会有圆圈当中带“R”字母标志，因此茅台酒包装盒上的“国酒茅台”字样不能认定为注册商标。刘德文则有不同看法：“贵州茅台产品包装袋上的宣传文字和茅台屡次申请并遭驳回的注册商标一字不差，本身就存在欺骗消费者的企图；同时茅台以‘国酒茅台’作为商标向国家有关部门进行申请就已经违反了我国《商标法》第十条第（七）项的‘夸大宣传并带有欺骗性的’标志不得作为商标使用的规定。”

他补充道，今年7月份国家工商行政管理总局商标局出台《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》，标准中明确规定“对‘国+商标指定商品名称’作为商标申请，或者商标中含有‘国+商标指定商品名称’的，以其‘构成夸大宣传并带有欺骗性’、‘缺乏显著特征’和‘具有不良影响’为由，予以驳回。”刘德文认为，国家明确以“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由多次拒绝“国酒茅台”作为贵州茅台的注册商标，而贵州茅台却始终在宣传当中反复使用“国酒茅台”四字，其欺骗消费者的意图已经很明显

对此，贵州茅台集团又是如何看待？记者多次拨打茅台集团官方网站的联系电话以及茅台酒包装袋上的电话却一直处于占线的状态。最终，记者通过多方渠道打探到了茅台集团总经理助理曹大明的联系方式，数次拨打他的电话都遭遇对方挂断，而记者随后发去表明采访意图的短信也石沉大海，截止到发稿前记者再一次的拨打他的电话却始终无人接听，电话里面依然传来“国酒茅台，酿造高品位生活”的彩铃声。

经过潇湘晨报的报道，看来这次茅台是躲不过了。“国酒茅台”四个字令茅台在过去长达半个世纪的时间里，受益颇多，现在是茅台该为自己的行为，承受应有的惩罚了。在这次“商标门”东窗事发后，如果茅台不能处理好，或许将背负骂名，从此面临着永难翻身的境遇。
公益诉讼，“茅台酒在广告宣传上自封为国酒，从而价格连续飙升，这种虚假宣传，让消费者多掏不少钱。” 他要求茅台酒撤销虚假宣传，向消费者道歉。

究竟包装袋上的“国酒茅台”字样是贵州茅台的宣传文字还是刘德文口中进行虚假宣传的注册商标呢？

长沙市工商局商标广告处处长刘金娥表示，通过国家注册申请的产品商标都会有圆圈当中带“R”字母标志，因此茅台酒包装盒上的“国酒茅台”字样不能认定为注册商标。刘德文则有不同看法：“贵州茅台产品包装袋上的宣传文字和茅台屡次申请并遭驳回的注册商标一字不差，本身就存在欺骗消费者的企图；同时茅台以‘国酒茅台’作为商标向国家有关部门进行申请就已经违反了我国《商标法》第十条第（七）项的‘夸大宣传并带有欺骗性的’标志不得作为商标使用的规定。”

他补充道，今年7月份国家工商行政管理总局商标局出台《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》，标准中明确规定“对‘国+商标指定商品名称’作为商标申请，或者商标中含有‘国+商标指定商品名称’的，以其‘构成夸大宣传并带有欺骗性’、‘缺乏显著特征’和‘具有不良影响’为由，予以驳回。”刘德文认为，国家明确以“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由多次拒绝“国酒茅台”作为贵州茅台的注册商标，而贵州茅台却始终在宣传当中反复使用“国酒茅台”四字，其欺骗消费者的意图已经很明显

对此，贵州茅台集团又是如何看待？记者多次拨打茅台集团官方网站的联系电话以及茅台酒包装袋上的电话却一直处于占线的状态。最终，记者通过多方渠道打探到了茅台集团总经理助理曹大明的联系方式，数次拨打他的电话都遭遇对方挂断，而记者随后发去表明采访意图的短信也石沉大海，截止到发稿前记者再一次的拨打他的电话却始终无人接听，电话里面依然传来“国酒茅台，酿造高品位生活”的彩铃声。

经过潇湘晨报的报道，看来这次茅台是躲不过了。“国酒茅台”四个字令茅台在过去长达半个世纪的时间里，受益颇多，现在是茅台该为自己的行为，承受应有的惩罚了。在这次“商标门”东窗事发后，如果茅台不能处理好，或许将背负骂名，从此面临着永难翻身的境遇。