涂料行业首例品牌故事文化营销案例

事业有待

日前，以知名涂料品牌3A环保漆为题材的品牌故事《3A之道》在网络上广泛流传，引起了涂料界、营销界、传媒界的深度关注和热议，该系列品牌故事分为六季，包括《十三年沉淀的3A故事》、《3A环保漆勾勒纯环保大版图》、《3A环保漆的品牌宣言》、《涂料空间的纯净之美》、《3A环保漆的环保营销》、《3A之道》，堪称涂料界首例品牌故事文化营销之举。
《3A之道》分别介绍3A环保漆的品牌、创新、产品、营销、管理、文化、精神等方面的内容，文章语言贴近生活，通过这套品牌故事，我们可以清晰地把握3A环保漆的发展脉络，了解3A环保漆何以成就中国十大卫浴品牌的稳固地位。《3A之道》推出后，深受消费者追捧，一直保持了非常高的搜索频次。
在这份颇受欢迎的企业品牌故事中，我们能看到这样的一段有关3A环保漆的精彩文字：十余年后，环保成为一种潮流的时候，这颗种子生根发芽，人们蓦然发现，环保原来一直并不遥远，它始终存在于我们的身边，环保行动也并不是那么难以实现，它源自于我们的每一个举动。环保，正是在众多3A环保漆这样的企业与个人所持续付出的潜移默化引导下，成为一种自然。
《网络整合营销实战手记》一书作者、赢道顾问总策划邓超明认为，大凡顶级品牌，都会有多种形式的品牌故事，通过故事吸引目标消费群体的关注，打动消费者，是一种比较好的办法，而且这也是文化营销的主流形式，在本土知名品牌的营销和成长过程中，可以推出很多故事表达和传递其精彩与经典。
在《网络整合营销实战手记》一书中，提供了两种主流的品牌故事文化营销方式，一是企业梳理发展历程及各种能够产生吸引力的品牌素材，从企业名称的来源、发展历程、产品研发(设计)方面出现的经典之笔、涉及到的关键人物、发展历程中的关键事件展开，用散文化的笔法进行企业品牌历史、品牌文化的梳理和阐述，赋予企业品牌以经典、内敛、富有内涵、代表更高层次人生追求的精神和气质，打动目标消费人群，同时形成经典美文，利于广泛、长期流传。二是围绕企业的品牌主张及推广主题，组织符合主题的情景故事，从现实生活中提取故事元素，在故事中植入企业品牌或产品信息，达到品牌推广、产品推广之目标。
在目前的传播领域，赢道顾问在品牌故事文化营销方面已多有创见，从2010年开始逐年面向陶瓷、卫浴、涂料、家具、白酒、家电等行业推出品牌故事解决方案，其中澳斯曼卫浴品牌故事《巨匠》、金牌卫浴品牌故事《舞者》、金舵陶瓷品牌故事《贴近好生活》、3A环保漆品牌故事《3A之道》、强牌陶瓷产品故事《强者之士》等案例已引起广泛关注。《网络整合营销实战兵法》与《网络整合营销实战手记》两本著作中，品牌故事这种文化营销方式与案例都赢得了重要推荐，并提供了详细的解