从《3A之道》看中国涂料品牌崛起之道

星空时代

一个大品牌的成长，往往浓缩了一个行业的进化史；一个企业崛起的过程，往往折射出一个行业里品牌成长的路径，而3A环保漆的快速成长，也正是中国家装涂料行业及涂料品牌崛起的缩影。

日前，以3A环保漆为品牌背景的品牌故事《3A之道》引起涂料、广告、策划、公关、媒体、财经等多个领域的注意，这份精彩的品牌故事以3A环保漆十余年来的成长历程为蓝本，从3A环保漆发展历程、涂料空间的环保之美、纯环保大版图、环保营销、3A之道等多个角度讲述3A环保漆的环保涂料品牌崛起之路，六个系统的经典展示，让中国涂料品牌崛起再度展现。

技术革命

技术的不断改进，无疑是涂料产品赢取市场优势的基本条件，一直以来，家装涂料的技术发展从未停止过前进的步伐，一般都具备的九大功能也逐渐为消费者所熟悉，比如低VOC、净味、透气防潮、防裂、耐擦洗性强、防霉抗藻、高遮盖力、高附着力、可调色等。

国内大多数一二线涂料品牌所推出的产品在技术方面都具备了上述性能，其中部分企业在VOC的控制、净味的效果、耐擦洗能力等方面技高一筹，不断推出性能更加优秀、效果更好美好的涂料，在《3A之道》中，3A环保漆在环保涂料技术方面的革命基本上反映了中国本土涂料企业在技术研发上的努力，比如添加银离子、引进杜邦Teflon表面保护科技、实现不含APEO、S6环保色浆等

产品进化

“产品常新 企业长青”，这是企业界流行的一句格言，同样是涂料品牌崛起的一种体现，涂料产品的创新不仅包括功能方面不断攀越巅峰，还包括材质等方面的不断改进，以及装饰能力的提高、整体空间塑造的水平提升。

国内一线涂料品牌每年几乎都会推出2款以上的新产品，或者是某一项性能的提升，或者是产品的组合，或者是面向市场细分群体推出的“力作”，从《3A之道》总结的信息可以看出，注重创造的3A环保漆从最初为人们提供一件件环保涂料产品，逐步升级到现在致力于为人们营造一个舒适、惬意、释放心灵的纯净生活空间，这一变化的率先完成让3A环保漆成就了与众不同的品牌声誉，从单一产品制造商到整体涂料空间服务商，整体涂料解决专家由此诞生。这个道路，也正是不少规模较大的涂料企业正在尝试的。

文化演绎

在产品同质化时代，充斥着“环保”、“健康”和“美丽”主题的涂料市场中，更需要创新的、有差异化的亮点出现，而新兴的消费者需求变化更是值得重视，从以前基本的墙面装饰需求，已经发展到更需要产品涂刷后给人带来的舒适和美感、品味和尊享，相当于一种精神的满足，而这种精神的满足只能在给产品或品牌赋予文化的基础上实现，因为提升到文化层面的价值最能拨动消费者心中的那根弦。

在《3A之道》中，3A环保漆的环保文化营销几乎可代表国内涂料品牌在打造涂料文化，或者说一种家居生活、家居文化方面所付出的努力。3A环保漆从1998年成立开始，一直坚持在环保涂料领域做深度研发，逐渐形成了以“环保品质+环保服务+环保色彩”的“A级”环保文化主张，并形成了环保涂料产品、环保品牌建设、环保文化传播、环保服务体系、环保色彩效果、环保施工过程的环保文化体系，让家居生活不仅实现环保健康的要求，而且更为轻松愉快，让环保作为一种轻松愉悦的存在。

品牌觉醒

在《3A之道》中，不少读者都注意到一个名词——“环保英雄”。这是品牌故事对3A环保漆的概括，也是消费者对其的认可。而“环保英雄”这样一个形象，代表的不仅是荣誉，更是一种潮流风向标象征，让消费者更为注重环保健康。

涂料企业并不是一开始就走上打造品牌的道路，而是经过了相当艰难复杂的演变过程，从最初的黑铁时代，本身只想通过经销网络把涂料卖出去，到白银时代的竞争加剧，人们开始选用品牌，少数涂料企业想到打造品牌，到黄金时代的竞争白热化、品牌消费潮流袭卷，涂料企业纷纷迈上品牌逆造之道，《3A之道》正是采用品牌故事的形式揭开了3A环保漆品牌塑造历程，从中也可寻觅到中国涂料品牌崛起的路径和规律。

早在涂料行业还处于价格竞争的草莽阶段之时，3A环保漆已经高瞻远瞩地迈上了品牌建设之路，属于国内最早专注于环保涂料技术研发的企业，并且始终倡导与践行“全程环保”理念，以“A级的环保色彩+ A级的环保品质+ A级的环保服务”的模式构建起立体化的环保涂料品牌体系。

除此之外，国内享有一定知名度的涂料企业均有品牌塑造的行动，比如专注健康、专注美丽，或者从中国传统文化中寻找现代共鸣，赋予品牌稳定、新颖的形象，传递明确清晰的品牌主张，同时在品牌营销方面，每年几乎有不少于20家的企业全力展开整合营销，角逐全国市场，涂料品牌崛起的营销之道无外乎此。