从《3A之道》看涂料品牌文化的传播之道

星空时代

日前，以知名中国十大涂料品牌、“中国环保漆第一品牌”3A环保漆为背景的品牌故事《3A之道》风靡业界，再度引发了人们对涂料品牌文化传播的探讨。

从行业的发展角度来看，任何一个行业都是从筹备期、导入期，到发展期、成熟期这样一个过程，中国涂料业真正地成为一个行业的时间才仅仅二十多年，目前活跃在市场上的品牌也正是在这段时间里成长起来的，这段时间也正是国内涂料行业从导入期往发展期过渡的阶段。

在一个行业从导入期到发展期前行中，产品的同质化将趋于非常严重的程度，产品的差异化逐渐消失殆尽，企业间的竞争将上升到品牌层级，从单一的产品竞争上升到文化实力的角逐。

在一定程度上，企业都尝试在原有的市场营销策略上探索一条差异化发展道路，但这条道路注定崎岖坎坷，并且不易寻找到，那么我们会进行深入地思考，除了产品、服务满足消费者功能需求之外，消费者还有那些深层的需求，而且根据一些需求层次理论，我们也能从中找到一些营销的依据。

从一个已经发展成熟的行业来看，人们对宝马、奔驰、劳斯莱斯、奥迪等汽车，对LV、香奈儿、普拉达、爱马仕、万宝龙、欧米茄等品牌的青睐就能看出来，其实最有直接影响力的就是来源于品牌定位的准确、品牌形象的清晰，以及品牌文化的吸引力。那么消费者对于涂料产品的需求也不单单是产品的功能需求，而更加看重产品所传达的生活方式和生活主张。

是环保？是健康？是安全？是时尚？是简约？是典雅？还是尊贵？消费者也希望自己能够选择适合自己的个性品牌、个性产品和价值追求。不难看出，这一切都需要注入品牌文化。在当下涂料行业，赋予品牌以鲜明的文化内涵，以产品承载文化，建立企业独特的文化体系，无疑已是差异化竞争之道。

在新兴的涂料消费需求变化中，从以前基本的墙面装饰需求，已经发展到涂料装饰空间所能够带来的舒适和美感、品味和尊享，相当于一种精神的满足，而这种精神的满足只能在给产品或品牌赋予文化的基础上实现，因为提升到文化层面的价值最能拨动消费者心中的那根弦，《3A之道》所揭示的3A环保漆的环保文化营销正是这一差异化品牌竞争的标志性体现。

在《3A之道》中，3A环保漆的环保文化营销几乎可以代表国内涂料品牌在打造涂料文化，或者说一种主流家居生活潮流、家居文化风尚方面所付出的努力。3A环保漆从1998年成立开始，一直坚持在环保涂料领域深耕细作，逐渐形成了以“A级环保品质+A级环保服务+A级环保色彩”的“3A级”环保文化主张，并形成了环保涂料产品、环保品牌建设、环保文化传播、环保服务体系、环保色彩效果、环保施工过程的环保文化体系，让家居生活不仅实现环保健康的要求，而且更为轻松愉快，让环保作为一种轻松愉悦的存在。

而在涂料品牌的文化传播中，3A环保漆充分挖掘了互联网的传播渠道价值，充分利用网络媒体、网络社区、微博、SNS、IM等传递环保文化，借助“爱心成就梦想之林”、“爱宝贝  挑战3A代言人”、“爱宝贝”杯亲子涂鸦大赛等公益活动及网络活动传播环保文化，同时确保从产品命名、产品形象包装，到终端店面形象设计/装修、促销活动宣传、品牌宣传材料等环节，全方位体现环保诉求，360度分享环保生活经验、传播环保文化。