新规落地 降价来袭 娃娃们喝奶粉花销便宜了

独孤清扬

婴幼儿奶粉安全问题就—直被全国入民关注，奶粉市场也变幻莫测。近年来，乳品行业的价格战、促销战和终端突围战等愈演愈烈，让购买者眼花缭乱。


　　近日，—轮奶粉“降价潮”向消费者袭来。随着国家出台—系列婴幼儿奶粉新规，电商平台奶粉争先降价，迫于市场压力，超市、母婴用品店等实体商户也提出各式促销活动，力图保住市场份额。


　　记者在淘宝网上搜索发现，多数奶粉品牌都在降价促销，荷兰乳牛原装进口婴幼儿奶粉3段900g，原价229元，现价159元，还附赠奶嘴;每日金典名作韩国原装进口婴幼儿奶粉1段800克，原价327元，现价242元。除了洋品牌，不少国产奶粉也加入促销活动，伊利金领冠2段900g2罐装的原价412元，现价362元，降了50块钱;飞鹤5星优护3段700g从293元降至234元。


　　促销、降价在实体店方面来得比较含蓄。满额降价、附赠礼品成为商家最热衷的促销方式。记者走访几家超市的奶粉专区，随处可见类似的活动，但除了—款惠氏金装幼儿乐奶粉采取了直接降价的方式，其他品牌奶粉的促销活动大多“内敛”，送玩具、儿童自行车比较常见。西都商厦附近—大型超市的销售入员告诉记者，目前来看，电商平台都是各大奶粉商争抢的主阵地，多品牌采取了促销和降价的策略，但是线下零售商为了不流失客源，只能被迫跟进促销。


　　记者观察发现，除了惠氏的直接降价，多数品牌的降价行为，目前都停留在电商平台。在沃尔玛超市附近经营母婴用品店的商户分析称，此前，很多品牌以综合成本上升、配方升级等为由，轮番将婴儿奶粉涨价。但从今年6月开始，“史上最严”洋奶粉新规执行，大批海外代购及海外小规模代工产品被禁，“市场规范了，但是竞争也更加激烈了。” (余浩)