班尼路成老汉衫？80后90后00后的穿衣鄙视链

布丁果果

　2006年，《疯狂的石头》里黄渤一句“牌子，班尼路”惹得大家哄堂大笑；

　　2009年，《一起去看流星雨》里的楚雨荨一句“端木，他带我去了美特斯邦威”还是惹得一阵哄堂大笑。

资料图：《一起去看流星雨》剧照

　　尽管此刻受尽群嘲，但是在这之前，班尼路曾是某些80后入手的第一件“奢侈品”；而逛美特斯邦威，也是一种潮流的象征！

资料图：班尼路概念海报。图片来源：官网截图

　　80后的“老汉衫”：班尼路、佐丹奴、真维斯

　　对于班尼路的记忆，80后程序员刘毅表示：“那是我人生的第一件奢侈品”。

　　刘毅刚上大学那会儿，圈子里的男孩子都有一个共同的“梦想”：买一件班尼路！

　　当然，条件好的同学很快就穿上了400多元的班尼路羽绒服，而刘毅则攒了很久的零花钱终于买上了一条班尼路……内裤。

　　按照当时大学生的生活费水准，刘毅坦言：这条内裤应该是奢侈品级别的消费档次。

　　据其官方资料显示，班尼路是一个原产意大利的服装品牌，后被香港上市公司德永佳集团收购且在1996年正式引入内地，并在随后的10年迎来了事业黄金期。

　　期间，“F4”、刘德华、王菲这些炙手可热的一线明星先后为其代言，赚足眼球，也赚足了银子。

　　但是，在2006年《疯狂的石头》上映之后，随着那句台词的风靡，班尼路却逐渐开始走下坡路。

　　2008年以来，在优衣库、zara、H&M等“快时尚”品牌的冲击下，原本雄踞在各大城市中心地段的班尼路店铺也一点点向城市边缘撤离。

　　紧接着，班尼路迎来一波又一波的关店潮——从巅峰时期的4400多家门店，到现在只剩下千余家门店。

资料图：班尼路实体店 姚露 摄

　　采访中，几位感叹时光荏苒的80后还提到，佐丹奴、真维斯这些品牌也和班尼路走上了同一条路。

　　“我现在肯定不会去买这些品牌的衣服了，目前的消费水平完全可以买更好的。”刘毅说，衣柜里躺着一件2005年买的班尼路羽绒服，就穿过一次，它的意义大概就是圆了一场年少的梦。

　　没错，时尚场上鲜有常胜将军，更多的是迷途者。前有班尼路、真维斯、佐丹奴，后有森马、美特斯邦威，而它们则被00后戏称为“老汉衫”和“杀马特”。

　　90后“杀马特”：美特斯邦威、森马、以纯

　　比起80后的不舍，许多90后对青春期的穿着则表示“不堪回首”、“拒绝回忆”。

　　有个流传已久的段子：

　　一些大学生天天翻围墙走，有一天校长问：“你们为什么天天爬墙，不走大门？”学生们冲校长说：“美特斯邦威，不走寻常路。”

资料图：美特斯邦威官网。图片来源：官网截图

　　90后在青春期，被各式各样的slogan洗脑，比如“鸿星尔克，To be No.1”、“特步，非一般的感觉”，这些都成为少男少女们信手拈来的小机灵。

　　生于1995年的美特斯邦威比班尼路起步更早，但成器却是在班尼路没落之后。

　　“初中的时候，一年只买两次衣服，不是逛海澜之家，而是逛美邦。暑假打折去一次、寒假打折去一次……”90后李心怡现在回忆起10年前的事情只有一个感觉：“不想记住，太非主流了。”

资料图：美特斯邦威实体店 姚露 摄

　　作为千禧一代的终结者，90后曾经是叛逆、不羁的代名词，李心怡说：“当时只觉得厚厚的刘海、夸张的穿着、与众不同的言辞就是潮。”

　　有很多和李心怡一样的90后同样也拒绝回忆“土得掉渣的自己”。用李心怡的话解释就是：就像我们吐槽电视剧《一起来看流星雨》，其实不单单只是嫌弃土味偶像剧，更是嫌弃当年土土的自己。

　　在《一起来看流星雨》中，女主角楚雨荨有这样一段台词：“端木，他带我去了美特斯邦威！照镜子的时候，我都不知道镜子里面那个女孩是谁！”

　　这句话可以翻译成弹幕：三五年之后，再去看穿美特斯邦威的自己，都不愿意承认那是自己。

　　随着吐槽声铺天盖地，美特斯邦威的发展节奏逐渐放缓。和美特斯邦威一样，以纯、森马等品牌在面对品类更丰富、款式更多样的“快时尚”品牌时，只能是力不从心地将市场拱手相让。

　　公开数据显示，2014年美特斯邦威归属于上市公司股东的净利润1.45亿元，但同比跌幅高达64%；2015年之后业绩更是连年不佳，美特斯邦威站在转型的路口举步维艰。

　　00后“追大牌”：supreme、AJ、阿玛尼

　　在跟一些00后的家长聊的时候，他们口中的00后是这样的：“穿衣服很挑剔”“喜欢大牌”“稀奇古怪”……

　　正在上高一的马可，在聊天中不断提及supreme、AJ、阿玛尼等大牌。

　　他上周发布了一条朋友圈：“马上就能攒够一双AJ的钱了，但是限量版已经卖光了。”并配上了一排哭泣的表情符号。

资料图：马可朋友圈截图

　　“衣服最重要是自己喜欢，前提是买的衣服不要是山寨和抄袭的。”16岁的瑶瑶说，平时购买衣服更注重的是款式和质量。

“我们已经过了穿童装的年纪，都2018年了，第一批00后已经18岁了。”同样是00后的艺馨说。

　　谈到班尼路、美邦等品牌，艺馨说：“时尚也是需要进步的”。

　　时代在变化，大众的审美也在发生变化，跟不上时代的品牌终究会被远远甩在后面。

　　北京服装学院教授郭燕表示：“其实前几年这种现象已经比较明显了 ，一个企业的设计团队、理念如果不能与时俱进，那就会跟不上新时代的需求。”

　　而对于00后，郭燕认为，他们还小，对品牌、审美的认知都还没有定性。

　　换句话说，大家都有小时候，那段充满土味的穿衣黑历史，恐怕是谁都避免不掉的。

　　说不准，几年之后，时尚时尚最时尚的00后，也同样有个不堪回首的昨天。

　　小新推荐生了女儿，我为什么要更加努力给她买房？ 这位妈妈的回答戳心了她才7岁，如果没有吃那盘黑木耳，9月就要上小学了！