[分享][推荐][转帖]HIS：进军中国，任重而道远的选择

西瓜

HIS是什么？专访了解其中端倪

近期国内媒体大幅报道HIS品牌显卡产品，而这一品牌的显卡产品已经全面登陆[wiki]中国[/wiki][wiki]市场[/wiki]，凭借相当出色的设计以及性能表现，HIS旗下A卡产品已经开始引起了不少A卡迷的[wiki]关注[/wiki]，HIS到底是一个怎样的品牌，HIS的产品价格凭什么比蓝宝、华硕都要贵呢？未来HIS会在中国市场有怎样的动作呢？带着一连串的问题，本站专访HIS销售总经理杨少雄先生、HIS中国区总代理广源行销售总经理李俊华先生以及苏[wiki]皖[/wiki]区代理[wiki]光[/wiki][wiki]剑[/wiki]科技总经理江顺先生，就HIS品牌、产品以及未来在中国地区的发展进行了探讨，让我们一起走近HIS，来全面接触一下这个神秘的“新”品牌。

HIS是什么？或许有不少朋友已经通过媒体看到过这个品牌标识，但是对于这个品牌的了解还仅仅局限于又一个“A卡专业户”的范畴，在具体探讨HIS未来中国[wiki]大陆[/wiki]地区市场发展状况之前，弄清楚HIS的背景对于[wiki]消费[/wiki]者未来的认知和选择还是非常重要的。

HIS销售总经理杨少雄先生

HIS实际上是Hightech InformATIon System Limited[wiki]香港[/wiki]基恩资讯有限公司的英文缩写，这家公司成立于1987年，到现在已经有了18年的历史，从1990年开始专业操作显卡产品，第一代产品以Trinden、S3、3dfx产品为主，后来转向到Nvidia产品，从1997年开始，HIS和ATi合作推出基于ATi图形模块设计的显卡产品，2001年，ATi放开核心授权之后，首批和ATi签约的三家厂商中就包括HIS，另外两家是我们现在已熟知的蓝宝（SAPPHIRE）、撼讯（Tul），目前已经成为ATi的AIB合作客户，从那个时候开始，HIS就致力于专业A卡的生产，2002年开始，HIS除了原先的OEM/ODM产品以外，开始推出自有品牌A卡产品，并且将产品定位定义在中高端特色化A卡产品上。

HIS过去一直将自己的重点放在[wiki]海[/wiki]外市场，其中尤其在[wiki]欧洲[/wiki]地区，HIS已经得到了市场的认同，其中[wiki]东欧[/wiki]地区占有率第一，在欧洲其他地区市场占有率都排名前三之内，在[wiki]美洲[/wiki]市场HIS也在发烧友心目中拥有很高的地位，经过在海外市场的磨练，HIS希望能够得到更大的市场份额，从而考虑从今年开始将自己的重点转移到[wiki]亚太地区[/wiki]，特别是中国大陆市场，也正是因为这个原因，我们才从今年开始在中国市场上看到了这个品牌的显卡产品。

相对于目前业界竞争对手而言，HIS拥有的优势就是和ATi的合作关系，近年来ATi凭借自身的努力已经在市场上得到了消费者的认同，在和nVIDIA的市场竞争中也慢慢将天平搬动过来，市场认知度和占有率不断提高，尤其在中国大陆市场上，ATi产品的发展速度相当迅速，包括蓝宝、撼讯在内的多家AIB客户都在市场上取得了不错的成绩，也正是在这样的市场局面中，HIS看到了发展的全新前景和希望。

HIS不是一个全新的品牌，但是在中国市场上的确是一个新兵，如何进军中国市场，如何博得中国消费者的认同，如何在竞争积累的中国市场占得份额将是一个值得关注的问题。

西瓜

定位中高端玩家，坚持“偏门”路线

当我们了解了HIS这个品牌的情况之后，肯定会有很多消费者对于HIS的产品有一些好奇，这家公司所推出的产品到底如何？相对于同为AIB的蓝宝、撼讯而言又有什么不同呢？

坚持中高端产品路线将会是HIS的特色所在，对于很多进入中国大陆市场的显卡新品牌而言，推出“适合中国特色市场需求的性价比产品”已经成为一种惯例，的确在低端消费为主的市场上以低端产品切入会是一种可以快速体现“量”的方法，但是HIS却没有选择这样的惯用手法，而是希望在中国市场坚持自己已经走了多年的“高贵”路线，这倒是一个比较特色化的“走偏门”风格。

HIS的中高端概念是一种完全的高价高质概念，以较高的市场价格和强悍的性能表现去切入市场，在[wiki]德国[/wiki]市场上，针对发烧友需求所设计的产品在价格定位上甚至超过了华硕同类产品，这在整个显卡业界是不多见的，HIS到底能够为我们提供怎样与众不同的性能呢？到底是怎样的性能才能价格如此不菲呢？

HIS即将推出的X800GT新品

HIS由于针对的是中高端游戏玩家，因此对诸如在用料、频率设定等产品细节方面的关注度非常高，同样核心设计的产品在频率上总要超过业界竞争对手一筹，同时又能够在核心温度上相对业界对手略低一筹，同时还能够做到在主动散热式风扇的噪音上控制在20dB之内，这就是HIS的特色所在。目前HIS基于ATi核心设计的显卡产品线包含冰酷(IceQ)、iCooler、iFan、加速(TURBO) 版本、VIVO 版本、AIW 版本、双 DVI等多种版本，旗下Excalibur系列产品更是通过ATi的官方验证，也正是因为这样的特色，HIS将自己的主要产品价格定位在199-499[wiki]美金[/wiki]上，这在业界也是不多见的。

能够给消费者带来最高端的游戏享受，“你用的显卡就是比别人快、凉、静”这就是HIS的特色所在，当然为了体验这样的特色，你所需要付出的代价也是更高的。

西瓜

中国市场竞争激烈，HIS任重道远

凭借中高端特色化产品进军中国市场的确是一个创意，通过这些产品可以保证利润，同时也能够快速打响产品知名度，但是仅仅通过这个想要在中国市场完全立足是远远不够的，因为这块市场太特殊了。

相对于欧美市场而言，中国市场的消费感性程度还是相对较高的，这也是很多国际大厂进入中国市场初期无所适从的主要原因所在，以IT产品而言，国外消费者相对理性，比较重视实际使用感受，具体性能表现，而国内消费者还是比较依赖于市场指导，对品牌和价格比较看重，这也是为什么很多重视宣传的内陆通路品牌目前在中国显卡市场占据相当大市场份额的原因所在，宣传到位、产品跟进速度快、价格相对较低，造就了中国显卡市场的特殊性。

从目前国内显卡市场的竞争态势来看，竞争的激烈程度已经达到了空前惨烈的状况，凭借对中国市场的了解和对渠道的掌控，通路品牌的市场竞争力相当强悍，目前占据市场前列的不少品牌都是通路品牌，而国际知名品牌以及一些在国外市场销售状况相当不错的品牌在中国市场上却很难打开局面，虽然说这些知名品牌拥有不错的产品特色和性能表现，但是却往往无法得到市场和消费者的认同。

对于HIS而言，进入中国市场较晚是一个相对大的难题，同时如何适应中国市场的特殊性也是HIS所面临的一个问题，在渠道建设方面HIS选择了广源行作为自己的合作伙伴，希望借助广源行对于内地IT市场的了解以及多年经验来推广自己的显卡产品，这在渠道建设上的确是一个很不错的选择。但是HIS也应该针对中国市场的特色，在产品设计上做出一些适合中国市场的修改，而且在价格定位方面也应该有所调整，在保证中高端产品特色化的同时，在目前市场重点关注的中低端领域有所动作，这样才能够形成相对良性的产品线布局，从而为更好的拓展市场打下[wiki]基础[/wiki]。

突出游戏性能表现将会是HIS快速切入中国市场的一个快捷通道，近一段时间以来，多款对显卡性能要求苛刻的游戏登陆中国让很多用户开始关注中高端显卡市场，而在这块市场上，通路品牌的优势并不明显，相反倒是那些拥有自主研发生产能力的知名品牌在这场争夺中占据了优势，而HIS应该利用这样的机会，借助自己显卡产品实际性能表现出众，在宣传上和热门游戏挂上关系，突出强调HIS显卡产品在游戏方面的优势，吸引游戏玩家注意，但如何和游戏相结合这就需要HIS多[wiki]花[/wiki]心思了。

中国市场和国际市场的消费差异性将是国际知名品牌进入中国市场所需要适应的第一个环节，能够在国际市场上风光并不一定意味着在中国市场就能获得成功，同理，在中国市场的操作手法也不能沿用到国际舞台之上，每一个市场都具有自己的特殊性，HIS应该清楚地认识到这个问题。

西瓜

A卡市场掌控力增强，竞争更趋激烈

从目前国内显卡市场的态势来看，ATi阵营增长明显，单纯比较产品阵营，ATi已经完全不逊色于nVIDIA，只是说在一些具体操作手法两者还存在差别，随着越来越多的厂商开始“两条腿走路”，类似HIS、蓝宝等ATi AIB客户全面进入市场，ATi在国内市场的认知度已经达到了空前的状况，当然，A卡内部的市场竞争也随着时间的推移而更趋激烈起来。

对于HIS而言，在中国市场上目前的竞争对手不仅包括蓝宝、撼讯等ATi的AIB合作客户，同时也包括注入七彩[wiki]虹[/wiki]、双敏等老牌通路厂商，当然还有来自nVIDIA阵营的挑战，如何寻求到市场竞争的有利点，如何在激烈的市场竞争中打开突破口或许是目前放在HIS面前的问题，从我们在采访中和HIS高层、广源行高层的接触来看，无论是HIS还是代理广源行对于这场大战的残酷性、激烈性还是认识的比较清晰的，增加新品曝光速度和频率、突出中高端产品优势，稳定强化自有产品特色，将是HIS在进入市场初期的主要手法，举例而言，HIS将很快把自己的X800GT产品带入到国内市场，凭借自己和ATi的良好合作关系，未来我们将会以更快的速度看到基于ATi新款核心设计的HIS品牌产品，在今天本站的相关报道中，我们就能够看到相关HIS X800GT的产品信息，而相关产品的上市速度也将会相当快，这是国内通路厂商所无法比拟的。

HIS方面在接受采访时也表示，在中高端产品上将会突出产品的特点，虽然说和蓝宝、撼讯同为AIB客户，但是在未来中高端产品的设计上，每一款HIS产品都会具有特色化的卖点，更容易吸引消费者的注意力，要让消费者感受到来自HIS的与众不同之处。同时在面对nVIDIA产品时，HIS也会把同档次的产品性能表现提高到一个新的层面上，保证A、N之争在HIS产品上能够有相对明显的优势。

为了更加便于中国消费者对于HIS品牌的认知，HIS经过大规模的征名活动已经确认了自己的官方中文名称：希仕，听上去似乎和中国历史上四大美女之一“[wiki]西施[/wiki]”有些音似，我们也希望HIS（希仕）不要和那个“西施”一样光是看上去很美，保证外在和内涵的双重特色，给中国的显卡玩家们带来真正超一流的显卡产品。

西瓜

  支持HIS的发展,呵呵,买A卡又多了一个很好的选择,HIS在欧美很[wiki]火[/wiki]暴的!!

沙丘

哦

原来如此！

快乐的心晴

期待价格 平民化～～

西瓜

价格还是可以接受的！　　呵呵　！　比丽台便宜多了！！　　嘎嘎～　自己感觉ＨＩＳ比蓝宝好！

带给你自由

大陆玩家又多了一个选择，不错！！！