刘谦代言：小快克广告片将走向何方

里娟子

刘谦代言：小快克广告片将走向何方

　　在杂志《广告主》上看到一篇关于刘谦代言快克感冒药的文章，题目是《刘谦代言快克广告：雷人就好?》里面有一段内容是这样写的：
　　快克感冒药广告向来“循规蹈矩”，但近来刘谦代言广告则有些雷人。“刘谦，你以为你带了口罩我就不认识你了?”“要刘谦不要流感”，前后简直没有逻辑可循。对此，该广告的策划方——品类营销机构的品类三剑客在接受《广告主》采访时表示：“没有争议的广告我们是不做的。品类营销机构几乎每一条广告都能够成为社会争议的热点，并且成为流行语，口口相传，让广告脱离了电视还在传播。”
　　上面讲的是快克感冒药的广告片，据悉，刘谦代言的小快克感冒药的广告片近期已经在北京拍摄完毕。代言人还是刘谦，广告的策划方依然是品类营销机构，看到上面关于刘谦代言快克广告的文章，笔者不禁发问：代言人没变，策划方没变，广告还要雷人不成?
　　如果说快克感冒药的广告片走雷人路线，是因为快克感冒药是成人感冒用药，采用雷人的传播手段，成人更容易记住接受这则广告，能够更好的传播快克感冒药品牌，还情有可原。小快克感冒药是市场上知名的感冒药品牌，是小儿感冒用药品牌中上市比较早的品牌，在消费者心目中有一定的认知度。如果小快克感冒药的广告继续走雷人路线，那么无异于是小快克给自己挖了一个坑。
　　小快克感冒药作为市场上比较知名的感冒药品牌，在消费者心目中有很高的认知度，快克小超熊的形象载体也早已经深入人心。父母为孩子选择药品的时候，肯定是要注重药品的品牌知名度，只有知名的品牌才更加安全可靠。如果小快克感冒药的广告片还是采用雷人的传播路线，必然会影响到小快克品牌在消费者心目中原有的品牌形象。一个雷人的产品宣传，又怎么能够给消费者以安全感呢?
　　据悉，拍摄完毕的小快克广告片将于七月底八月初在媒体上投放，上文提到“品类营销机构的品类三剑客在接受《广告主》采访时表示：没有争议的广告我们是不做的”，那么是否就意味着小快克的广告片，依然面临的将是争议重重?这是否又是一个雷人的广告片?广告片最终将走向何方?带着这些疑问，让我们拭目以待。