美菱微博“冷营销” 有前瞻性大胆试水

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2010年，一个新的名词走进了每一个中国人的字典里，那就是：微博。这一年，微博不仅是中国互联网上的第一巨星，同样也是整个社会关注的焦点。与此同时，敏锐的企业家们也“嗅”到了一个新的商机，那就是“微博营销”。

然而，微博营销到底有几分成效，如何才能做出成效?伴随着《东方企业家》杂志对微博营销各种势力的一次盘点，业内专家们对微博营销成功模式的探讨达到了一个新的高度。

在人们印象中，美菱是一个心无旁骛专心制冷的老牌家电形象，29年以来，美菱冰箱已经从崛起于安徽的新兴品牌，成长为成熟的家电巨头。今夏，这位专业“制冷”的家电巨子更是将冷冻蔓延网络，试水微博“冷营销”，将“冷酷进行到底”。

美菱做微博营销，玩的是“冷笑话”，带来的却是“热感应”。从试水以来，美菱微博吸引了众多粉丝，大家纷纷加入“我们爱说冷笑话”，在夏日里“冰镇”了一把。这与他们前期卓越完善的策划，以及富有效率的执行能力是分不开的，毕竟网络营销，不是一揽子的买卖，必须持续的跟进，不但与网友进行互动，而在微博如此高频率的互动环境中，稍有差池，很有可能就会让整个计划泡汤，得不偿失。

“我们爱冷笑话”是新浪微博上最为著名的草根名博之一，拥有上百万粉丝，在一年多的维护经营中，他们甚至创造了属于自己的形象——冷兔，有意识的经营在微博这种娱乐环境中本就罕见，而使用这种典型的营销手段——打造让人记忆深刻的标志，更是让他人对他们刮目相看。美菱抓住“冷”笑话与“冰”箱的天然联系进行深度推广，取得了不俗的效果。

目前，微博营销都是在摸着石头过河，怎么能让自己投在微博营销上的钱不打水漂?美菱给出了一个完美的示范。在这个可以说是有点前瞻性的领域，要想办成一件事，你需要的不仅仅是大胆，更需要充分的准备和完美的执行，实际上，微博营销与其他固有营销模式并无不同，准备和执行，这是一切市场行为都必须做到的，但知易行难，美菱这次的微博营销反响热烈，也让他们走在了微博营销大军的前列。