新闻联播标王10秒7600万：这都跟“限酒令”和“限娱令”有关

领衔⒐0后

　昨天上午8点08分，在白岩松一棒遒劲的开锣鼓中，中央电视台一年一度的“重头戏”黄金资源广告招标竞购大会再度开槌。经过12小时竞标，央视广告经营中心何海明宣布:央视2012年黄金资源广告招标现场竞购结束。广告招标预收总额142.5757亿元，创下18年来新高。这个成绩比去年126.6870亿元增加15.8887亿元，同比增长12.54%。

　　上午第一个明标《新闻联播》后标版10秒广告正一播出位置，就充满了浓厚的火药味，2600万元的底价，13家企业入围竞标。当价格增加到6400万元后，举牌就只在388号企业和505号企业之间进行，可谓“双雄争霸”。100万元、50万元、20万……7100万元后，每次加价就变得越来越谨慎，经过长达30多轮的举牌，9点50分，拍卖师的槌子在7600万元落下，388号的中国银行（601988）成为最后胜利者。而这个价码，比去年雨润集团拿下《新闻联播》后7.5秒标版正一播出位置的5010万元，高出2590万元。

　　昨晚7点50分左右，经过十几个小时的竞标，中央电视台2012年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心拉下帷幕。

　　结果，招标总额达142.5757亿元，创下18年新高。而跟往年酒类广告大出风头相比，今年以网购为代表的IT产业异军突起。原来，这都跟“限酒令”和“限娱令”有关。

　　“限酒令”、“限娱令”引来变化

　　今年，淘宝、支付宝及京东商城都出现在央视的招投标现场。

　　今年来竞标的从行业分布就有新特点：一是食品、日化行业继续保持强劲风头，家电行业也表现抢眼。而一向阔绰的汽车业和房地产业，在持续调控的影响下显得有点消沉。家电、金融和食品饮料成为目前中标额度最高的三个行业。二是IT行业和服装行业表现抢眼，中标伦敦奥运会等广告资源，目前这两个行业的中标额同比去年都有比较大幅度的增长。杭州阿里巴巴系的淘宝、支付宝昨天双双有所斩获。

　　有意思的是“限酒令”和“限娱令”，都对此次的竞拍会产生了微妙的影响。由于 “限酒令”，央视规定2012年黄金时间的酒类广告原则上不超过两条，全天酒类产品广告不超过12条。新闻联播提示收看中更是规定，烈性酒广告不得超过三条。8点50分，第一轮冲金赛事套装广告和黄金档电视剧中插广告暗标结束，就有一家酒类企业中标。晚间9点前的广告时段，便早早宣布不得再有酒类企业。

　　央视招标十八载，已由经济晴雨表变成豪门盛宴。央视广告价格上涨，“限娱令”帮了忙。限娱令进一步凸显了垄断性平台的价值，再者，央视把它的资源进一步变稀缺了。比如新闻联播后的五秒广告变成了十秒，这样反而让一个中小企业进入的门槛越来越高了。

　　顾家家居首度出击4820万元中标

　　在央视2012年黄金资源广告招标竞购大会上，顾家家居以4820万元中标新闻联播结束后10秒第二单元的正二位置的广告标。

　　公司副总裁刘宏在首都机场候机厅接受记者采访时还意犹未尽。“我们是第一次参加央视广告招标会，全国的家居品牌也就我们一家。你可能也从视频看到了，竞拍会现场很火爆，竞争相当激烈。虽然标的竞标的价格远远超出了公司预算，但我们觉得斩获这一标还是非常值。这是我们五年战略的第一年，我们吹响央视黄金招标的号角，有了品牌知名度，我们有信心把品牌做得更大。”

　　招标结果预热了明年的经济走势，虽然全球经济形势存在一定的不确定因素，但企业家们对中国的经济前景充满了信心。刘宏也很赞同这个观点。他说：“广告并不能解决企业自身的问题。明年的经济形势可能还很严峻。房地产调控，对家居行业的影响非常显著。这种形势下，央视广告位的争夺反而更加激烈，因为谁都希望为企业争取更多的资源。”