李国庆：当当第三季度财报亏损

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　　对于当当网2011财年第三季度净亏损人民币7340万元，当当网联合总裁李国庆表示，“当当亏损在服务和价格战，值了！”。他同时声称，当当网是中国唯一上市的电商；是中国唯一有1年盈利历史的电商；是有多年战胜跨国公司巨头价格战的经历。“我年初认为当当网发行价被低估，在当时环境下，没错。新竞争环境下，我坚信当当网能胜出。”
　　
　　随后李国庆微博表示，“三季度亏销售额约8%，毛利率约16%，挣2花3。其他电商挣2花4---8个。当当网百货增长150%，书遥遥领先。亏在：包装再改善；一批城市当日达；9月底100个城市移动POS机服务；书应对价格战，服装和孕婴童类发起价格战；招募了服装和数字业团队。”
　　
　　对于李国庆对于价格战亏损的自信，业内人士也纷纷表示看法。易观观察家王易见就表示支持当当的做法，很多企业上市后把眼光放在了短期的盈利和业绩上，这显然是一种鼠目寸光的发展战略。上市意味着一个企业应该在更高的平台上发展，而要树立这个平台，就必须进行更多的战略性投入，这样，才能在未来获得更好的业绩，为股东带来更高的回报。
　　
　　不过，也有人对李国庆表示质疑：首先亏损在服务上值得，这没有异议，这是电商应该做的，而对于价格战值不值得，则持否定观点。价格战虽然短期能给消费者实惠，然而时间长了，对整个电商行业发展未必有好处。
　　

　　电子商务行业硝烟弥漫已经一段时间了，除了老对手卓越，当当网现在又多了个新对手京东商城，更加可怕的是，著名风险投资人，红杉资本合伙人沈南鹏、已经向京东注入了资本。五季咨询合伙人洪波告诉记者，对手都没有上市，亏损也有人撑着。当当网现在上市以后要公布财报，必须向资本市场交待，因此是人家在暗处，你在明处。而目前的竞争处于白热化，当当不进行投入，一定会处于劣势。
　　
　　李国庆曾公开表示，当当网卖3C就是为了“解气”。“我为什么卖3C啊？很简单，为了解气。京东卖图书我就卖3C，我有钱。大家认真的看3C谁家便宜，这是个权宜之计，等他放手图书我也放手3C。”而卖3C，打开市场的首要方式就是价格战。
　　
　　随后，苏宁易购、国美库巴网、亚马逊纷纷加入了此行列，五大电商同时降价，可谓壮观。这次价格战，有业内人士指出，“亏本也要卖”折射出的困境是，电商企业必须以牺牲利润来获取营业额的增长。而这样长久下去会不会竭泽而渔？
　　
　　专家认为，这只是整个电子商务行业全面亏损的冰山一角，这个行业目前正处于基础设施投入阶段。这个时候很可能有一些电商就撑不住了，有可能倒掉，残酷地一个个淘汰，当当能不能撑得下去呢？一个是取决于你的现金流，能不能支持到你撑过这个拐点，第二个就是流程优化是很重要的，一个是客户满意度要高，第二就是通过流程优化来降低成本。
　　
　　其实，用现在换未来的本质是一种消耗战，在都没有多少钱赚的市场中看谁能够撑到最后。而这种方式的最终结果，不是你死就是我活。