中国的电影制作人应考虑中国电影要掌声不要涨声

蓝梦

      股市有起伏，房价开始降，“蒜你狠”变成“蒜你贱”，连硬通货黄金都有涨跌，似乎独有电影票价屹然挺立且一路看涨。这些年常写些类似“票价‘告’涨”、“票价又涨”之类的稿子，年年写，年年涨。转眼快2012年了，定睛一看，真无奈，只能是“票价‘还’涨”。这两天，八大院线和张伟平闹将起来，要么谈市场杠杆，要么请领导做主，各说各的苦，争最低限价的涨跌。一个是生产商，一个是终端卖场，所谓最低限价，指的是影院与片方结账时依据的价钱。限价涨了，“羊毛出在羊身上”，电影票价看着就要涨；维持限价，未见得电影院就不涨价，当时《阿凡达》票价也是三级跳到相关部门不得不出面干涉。最低限价之争，不过只是市场双方就利润空间的博弈。不管谁胜谁负，观众都得掏出更多的钱，买高企不下的电影票。

　　仔细去看，这场商人间的争斗，中间并没多少观众的位置，争短利的、旁观的，不曾有人提起观影人数这回事。似乎博弈双方都没人真心记得，电影作为文化产品，到底是与方便面有些不同。让我们来数数，近些年中国电影什么在涨，又有什么在降。上游制作——制作成本、片酬等涨了，类似《芙蓉镇》、《活着》、《霸王别姬》等贴近人心的好作品的数量降了；中游宣发——拷贝数涨了，忽悠吹嘘的风气涨了，坐地起价越来越常见了，协商办事的通行度降了；下游放映——银幕数、电影票价涨了，单银幕观影人数降了，人气降了……总之，观众掏钱走进电影院看部值回票价的好电影的机会，越来越少了。

　　要算单年观影人数最多的中国电影，依然还得仰望上世纪80年代动辄上亿观众的《少林寺》、《喜盈门》等。票房专家刘嘉曾指出，目前我国城市人口为6.7亿人，2010年一年观影人次仅为2.8亿。还有媒体报道，有业内人算过账，全国范围内，一场电影平均下来才7个观众。现实是，电影这一曾经的大众娱乐消费形式，目前越来越成为一个“小众”参与的大众消费。众多原因中，高票价首当其冲。 《2010中国电影产业研究报告》显示，2009年中国电影平均票价为36.38元，国家统计局2010年1月提供的数据显示，2009年全国城镇居民家庭人均月收入为1571.5元。也就是说，一张电影票相当于城镇居民可支配月收入的2.3%，与发达国家0.5%的数据相比明显偏高。

　　这种情况下，电影产业各方，通过“涨声”博弈，不管谁赢了，都算不上霸气、英雄。真正的霸气、英雄，是“上游制作”拍出“三贴近”好电影，“中游宣发”秉着诚意调动观众热情，“下游放映”尽最大可能提供观影方便，一起让电影院里的掌声越来越响。