《互联网时代背景下的全球旅游整合营销》新书在成都首发

小果冻嘎嘎

《互联网时代背景下的全球旅游整合营销》新书在成都首发

2012年9月14日，《互联网时代背景下的全球旅游整合营销》新书首发仪式在成都“首届全球旅游网络营运商合作交流会”上举行。

信息技术的发展和互联网的普及大大改变了信息传播的方式和消费者购买行为模式；随着国际旅游人数不断增长，全球客源竞争日趋激烈，因此，在互联网时代，旅游营销正面临着前所未有的挑战。

《互联网时代背景下的全球旅游整合营销》一书紧扣时代脉搏，以对当前互联网时代背景下信息传播变革和营销方式转变的分析研究为基础，对面向全球旅游市场的旅游整合营销传播实践进行深入调研，提出了“全球旅游整合营销传播”（GTIMC）方法，并通过若干国内外成功的旅游整合营销案例，展示了在互联网时代如何利用全球旅游整合营销方法进行旅游推广，在市场经济体制下增强地方旅游产业的全球竞争力，促进旅游市场的发展，带动目的地经济腾飞。

《互联网时代背景下的全球旅游整合营销》课题由四川省旅游局与《中国国家旅游》杂志联袂开展，以四川省作为课题实验基地，通过数字化的全平台整合营销实践来验证和完善国际先进营销理论，理论研究与营销实践相互促进，探讨在全球客源竞争的互联网时代，中国旅游业如何进行整合营销。

据了解，该书是国内第一本在互联网时代背景下，将整合营销理论应用于旅游营销实践，并作深入理论研究的学术著作，将为中国旅游业今后开展全球旅游整合营销提供借鉴和参考。