由一个品牌形象代言人活动引发的思考~

金巧儿

　　品牌形象代言人在大家看来是什么？楼主是接触了可丽爱水族箱举办的网络形象代言人征集赛后才有了以下看法，大家不喜勿喷哈。楼主先说说可丽爱水族箱这个活动的情况吧。
　　这个比赛有奖项4个层次，第一名当然是代言人资格，第二名是当今流行的iPhone5，第三名有2人，奖品是iPad3，第四名人数就相对想多了，50人，奖品是30元充值卡。对于参赛流程参赛要求不用楼主说，大家也会知道一两点，如果想知道具体流程的，可以到这里了解。下面进入正题：
　　品牌代言人就是一个企业（品牌）的招牌，在楼主看来有两种选择模式，一种是名人效应，通过与已经红头半边天或小有名气的人合作，来提升自己品牌的号召力和品牌形象；一种是选拔，也就是海选，把活动通过媒体、官方等多种渠道播散出去，让有兴趣爱好的人参加，通过层层选拔后，选择最贴切品牌的优秀者，成为代言人。这种就是在活动选拔过程中慢慢散开品牌，循序渐进。
　　楼主说的可丽爱水族箱网络形象代言人征集赛明显就是后者，这个水族箱品牌在国内水族箱行业中算高端的，这次活动楼主查了下，在行业中也是第一次。对于一个已经成熟的品牌为何要找形象代言人呢？我们不得而知，当然是要品牌更具有存在感。存在感是什么呢？楼主理解是一个品牌在具有型、质、精、美等等元素之后的价值。就像一个人，在事业有成之后，衣食住行都会有一定的包装，从整体提升自我形象，体现出来的就是价值。
　　所以，总结楼主要说的，品牌形象代言人不只是一个企业用来转换利润的砝码，而是一个企业对品牌形象的一个重视。当然，也并不是说，每个企业都要为自己的旗下品牌找个代言人，此刻只是就事论事而已。你们觉得呢？