多数用户已习惯微信朋友圈广告

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                虽然微信给朋友圈广告定下的slogan是：广告，也可以是生活的一部分；但我觉得说成广告已经是你看朋友圈时难以摆脱的一部分更合适。在朋友圈广告首页上，除了标榜朋友圈广告的三大特性：精准触达、社交互动以及亿万覆盖；腾讯还给出了一些成功案例，比如把广告曝光顺便转化为票房的《何以笙箫默》、获得了很高用户参与度的英菲尼迪、标榜精准锁定女性用户的兰蔻等等。在朋友圈广告试运营了大半年之后，即便你的品牌不是很大牌，现在也可以和腾讯接洽投放事宜了。

      对于广告主来说，最关心的可能还是具体的投放步骤。所以，腾讯公布了一份比较具体，包含邮件沟通、前期准备、方案审核、方案执行、效果跟踪这5个步骤的合作流程。你看完之后应该就明白往朋友圈里投广告所需要的素材、资料和步骤了。根据腾讯最新公布的财报，微信和WeChat的合并月活跃账户数已经达到了6亿。对于广告主来说，微信里那些比较年轻、用户质量又相对较高的用户应该是不愿意错过的目标。虽然我不知道你对朋友圈广告是什么态度，但就我个人来说，其实我并不讨厌朋友圈广告。因为和微信好友们分享的那些无聊广告相比，微信的朋友圈广告不但频率低的多，而且这些广告下面往往会有一堆各式各样的评论，比如招聘啊、调侃啊、卖广告位等等，可欢乐了。

        腾讯自朋友圈广告亮相后，旗下的科技频道深度研究性栏目《企鹅智酷》随即发起了针对中国网民的调查，从朋友圈广告的覆盖度，用户接受度，以及“用户认可的好广告”等多个维度，分析呈现对于朋友圈广告这一“大事件”的真实用户反馈图谱，并探索未来的产品演进方向。该报告指出，多数用户已习惯微信朋友圈广告……那么对于突然出现的朋友圈广告，用户有心理准备吗？实际上，超过一半的调查用户并没有感到意外。51.9%的用户称不惊讶，毕竟信息流广告已经在国内其他社交产品中出现。用户对信息流广告不陌生，72.1%用户见到过。微信朋友圈广告实际上就是信息流（Feeds）广告，这种形式的广告与社交平台上好友发布的信息形式类似，融合在信息流中，以期降低对用户的骚扰度。

       早在朋友圈之前，新浪微博和QQ空间就采用了信息流广告的形式。调查结果也显示出，用户的确早已体验过这种广告，72.1%的用户表示在其它社交产品里见到过信息流广告。既然广告形式并不陌生，用户对朋友圈广告的接受度在一个“合理区间”也并不令人意外。但正如微信团队在广告推广的宣传语中所提到的，当下社交产品中的广告存在的关键问题是，它们不懂用户。而很显然的是，在这方面，微信希望通过朋友圈广告做出某些改变和努力。广告是追求平衡的艺术，一端是广告主的利益诉求，另一端是产品的用户根基，调控平衡的主角是平台本身。最好的局面当然是既精准又相关，让广告主影响他们希望影响的用户，让用户看到帮助他们做消费决策的广告。用户在调查中反馈的需求其实还是首先集中在广告展现规则和质量本身。因此，从短期看，如何控制广告出现的频率、杜绝低质和假冒产品的广告，是朋友圈广告迎来的第一个考验。
这早已是一个不同于传统广告呈现的时代，技术环境的更替已经让用户看到，广告具备互动潜力。所以，用户也在表达这样的诉求，他们希望获得有实际利益反馈的广告，比如领到微信红包、获得一些打折优惠券。这是微信可以利用的优势条件。微信懂你吗？还记的那个“点赞太容易，当面夸太难”的欢迎界面吗？那里展现了我们过去一年送出了多少赞，又收获了多少赞。这背后的积累其实就是逐渐“懂”你的过程。