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《我不是药神》口碑炸了。 伴着自信心超强的连续点映，好评，正以几何级的倍数迅速扩散着——从最初的“你哭了吗”，到后来的“你哭惨了吗”，一部好电影的情感杀伤力，令人惊叹。 只是，想到了监制兼主演徐峥会再火一把，却完全没想到，会是现在这种方式。 哦对，什么徐峥，人家现在是，山争哥哥。 
▲ 来看看随意中透着文采的话题描述语： 素颜也闪闪发光的脸蛋， 人群中突出的雕塑般外貌的持有者，天蓬元帅下凡的神颜… 山争哥哥，冲啊！ 从开始到引爆，短短一天不到。这次“山争”事件，还真是满满的“新时代感”啊—— 30号、1号两天的点映，随着口碑的扩散，一时间，似乎全网都在热议药神； 有论坛网友不经意发出灵魂拷问：“徐峥超话”的签到人数只有区区22人，票房号召力凭什么这么大？（以防有人不了解，超话就是微博的超级话题榜，基本上，超话榜就是明星粉丝肆意撒欢的乐园） 
▲ 对不追星的人而言，超话的明星榜如同一个路人榜。 圈里圈外，俨然两个世界。 本是一个毫不关注电影的饭圈小朋友，一个可爱又可笑的小白提问（这也间接证明了电影的热度之高），正常情况下，调侃几下，也就翻篇儿了。 但这是一个“无聊亦有料”的时代。于是，一场网络狂欢开始了。 内容大家一定都看了不少，放一张微博+评论截图，基本就是这场狂欢的缩影了。 
▲ 如果你是“圈外人”（或曰“菊外人”）， 那么对上面的内容，或许还真会有点认知困难 港真啊，之前王菊那波，不混粉圈的我还没太关注，偶尔余光扫个两眼。这次一路刷下来，也算是对粉圈文化，有了一次足够深刻的认识。 该怎么，对粉圈做个定义呢？ 按我以前的观感，粉圈的日常，就是为爱豆打榜+刷量。 这当然没错，但在这之下，又的确没那么简单。 一句话，粉圈文化之成熟，架构之严密，执行之迅捷，扩散之高效，令人赞叹！ 
▲ “山争哥哥”为例，出道之后，短短半天， 从反黑到数据，从控评到科普再到同款，全有了…… 十二站联合，叔这妥妥的流量小生顶配 从最基本的圈内黑话（比如走花路=祝福），各式各样的土味应援口号，到整齐划一的粉丝团名称、应援色、应援物，层层下达、落实到人头的日日签到、时时打榜、热度提升…… 
▲ 简单截了一些粉丝为“山争哥哥”打call的口号，可爱极了 各个站的配合与联合，方方面面由上及下的维护、刷量与安利，你可以说很畸形，但当下明星的热度与流量，基本上就是这么起来了。 微博上明星动辄六位数的转评赞，抛开粉丝的参与，又有多少是自然留言呢？ 而要维持这样的高效，粉圈则必然有一套完整的逻辑与套路，以便大家随时套用。 比如打call的口号，留言的方向，“山争哥哥”这波，基本就是把追星女孩会问的问题，会聊的话题，全部重演了一遍—— “事业粉儿”常用的例句：他/她有多努力你知道吗？！ 
而相比“女友粉儿”，这次“妈妈粉儿”显然更有存在感，表述上也只是替换了徐峥的年龄，虽然这样做看起来超级违和：“他还只是个46岁的孩子”，“怎么可以让他自己拖行李呢，妈妈心疼”…… 话题方面，粉圈日常的“撕”（撕公司、撕团队、撕番位、撕竞争对手）与“夸”（口若悬河称赞美貌、天花乱坠表白示爱），一个不少。 比如撕了不帮山争哥哥提行李的助理，拉黄磊黄渤王宝强下水； 比如满屏满眼的“黑暗里发光的美貌”，“性感的翘臀和修长的美腿”…… 
很多热门表述也是现抓现用，“人间卤蛋”与“人间油桃”甚至“人间车厘子”，都是来自“人间仙子朱正廷”。 
这一切的一切，都是为了流量与热度，最终指向的，当然是资源。所以，在徐峥之前，基本以新人为主，没有功成名就的大咖参与进来。 不管怎么说，对于粉圈而言，“山争哥哥”出道，也是对粉圈实力的一次破圈层展示——你们的实力，我们真的看到了！ 熟悉的人应该也能看出来，“山争哥哥”这波操作，颇有菊姐2.0的架势。但细看也不尽相同，最大的不同，在于菊姐很好地进行了反炒，而从昨天徐峥的专访来看，叔压根就没搞懂是什么情况呢…… 
而至少目前来看，或许是不屑，或许是还没反应过来，又或是单纯的不了解，总之，徐峥团队与电影《我不是药神》并没有趁势跟进的打算。 想想也是，虽然此前鲜肉粉丝为电影应援早已屡见不鲜，但像这样在线上创造人设、制造超级热门话题的玩法，对许多电影而言，还真是个陌生兼具危险性的新形式，稍一不慎，跑偏了可就拉不回来了。 
▲ 话音未落，一众中年大叔就已入坑了 但事实上，营销作为“永远跟着热点跑”的行业，本就不应放过任何一个制造爆款的机会，在试错中找到那个最有效的动作。而在尚未成系统的电影营销上，更是如此。 “山争哥哥”的出现，或许给了我们一个启示—— 电影宣传的最大把手，是艺人。 艺人的形象魅力，过去纯靠作品，如今更多的，则要依赖作品之外亲和度与话题性的建立。 是为，有热度自然好，没有热度，那就创造热度。 而这对于艺人的配合度，也将提出前所未有的要求。 你别说，就在刚才，刷朋友圈居然刷出了一个意外惊喜—— 山争哥哥之后，文文叔也要出道了？！ 
▲ 这些应援图，还有平地里冒出的应援群， 显然和菊姐、山争是一个套路 我们一起学文叫，一起嗡嗡嗡嗡嗡！ 或许，下一个超话的逆袭者，就是姜文？ 考虑到《邪不压正》上映在即，这是否是一波宣传动作，犹未可知，但同时，既然这群在《偶像练习生》与《创造101》之后无事可做的粉丝们，可以盯上徐峥，那么姜文成为下一个目标，当然也说得过去。 这真是个魔幻又魔性的时代—— 一群事实上并不关心徐峥与姜文的人，用好像怎么都用不完的精力，说着只有自己才能听懂的语言，为他们疯狂打call，且不求任何回报。 从徐峥到姜文，从山争哥哥到文文叔，看起来，这是社会亚文化对主流文化一次没有硝烟的宣战，一次带着点儿嬉皮笑脸的逆袭。 那么，是坦然接受，还是静观其变？ 这个时代，看你的了。
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发表于 2018-7-12 09:55
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